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三星电子表示对欧洲家电市场展开正式攻略。

7日，三星电子在首尔中区新罗酒店举办了“2015三星名厨媒体日”，展示了嵌入式厨房家电产品“嵌入名厨系列”。名厨系列包括冰箱、电磁炉、电烤箱和洗碗机，是由来自美国和欧洲的明星厨师亲自参与开发过程的高级厨房家电产品，这些知名大厨是由最权威的餐厅评估期刊“米其林指南”评选出的。

三星电子CE（Consumer Electronics 消费性家电）部门尹富根代表表示：“欧洲市场给三星电子的生活家电事业留下了伤痛的回忆”。“要进入欧洲的内置式市场，初期投资过大，因此事业不得不有所犹豫”，“事实上，由于我们怀疑能否和（美诺或西门子等）现有强手展开竞争，因此推进事业时有所疑迟。但现在我们推出名厨系列，将和欧洲的强手展开竞争”。


三星电子将“嵌入式家电”作为攻略高级家电市场原领地欧洲的战略商品，是综合考虑了市场情况和三星优势的结果。欧洲生活家电市场的60%是嵌入式家电市场。三星电子于2013年首次上升为世界首位冰箱品牌，因而打造以冰箱这一厨房家电核心打头的嵌入式产品群是非常有信心的。

“名厨系列”凝聚了名厨们的心血，其中最引人注目的是电磁炉内置的“virtual flame”。没有火苗的电磁炉缺点是烹调时无法获知火力。三星电子使用LED照明，创造了如同火苗熊熊燃烧的视觉效果，由此可以获知火力。冰箱内部温度偏差减少为±0.5度， 增添了可以更长时间保存食材新鲜度的功能。上面为冷藏室、下面为冷冻室的两门型“名厨系列冰箱”价格为199万韩元（人民币约11343元），电磁炉、电烤箱及洗碗机均为249万韩元。


有段时间，在生活家电市场上三星电子无论是国际还是国内均被LG电子超越，2012年尹富根代表就任后从低迷不振的局面中摆脱出来。尹代表2006年将三星电子TV提升至世界首位，当时的三星电子TV曾被视为继索尼之后的二等产品。尹代表负责CE部门之后，一直坚守高级战略，放弃了其间实行的以中低价格进行价格竞争的战略。在中国产低价品牌的利润越来越低的情况下，以更高水平的功能和设计领先的三星电子却可以更高的价格获取更多利润。

尹富根代表在记者说明会结束后，在摆放新产品的厨房里戴着围裙，和名厨们一起上演了料理秀，“在欧洲，买了房子以后，首先会更换厨房”，“随着收入的增多，我们也在出现这种趋势”。三星电子计划与建筑公司、装潢公司、家具公司等合作，使用1000所个流通网，到2018年将现为4500亿韩元的国内嵌入式厨房家电市场规模扩大一倍。尹代表表示“三星电子的目标是占据这一市场的60%”。


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