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进口啤酒消费逐年增加给韩国国产啤酒带来了不少冲击，导致其销售额不断下降。韩国酒厂商开始谋求战略变化，奋起反击。据韩国贸易协会数据显示，去年韩国啤酒进口量为22,055万升，相较去年(17,091万升)大幅上涨了29%。相较于两年前的2014年(11,946升)，该数值增长了近两倍。为应对此危机，韩国三大啤酒厂商近期接连推出新产品，打响市场守城战。

业界排名第一的OB啤酒投身手工啤酒市场，祭出高端化战略；排名第二的海特真露(Hite Jinro)则推出了物美价廉的“发泡酒”，意图攻占家用市场；排名第三的乐天酒类为了缩短与前两者的差距，将于下月推出比现有产品(Kloud)更为大众化的新产品“Fitz Super Clear”。

◇OB啤酒为迎战进口啤酒投身手工啤酒市场

OB啤酒采取了正面应战的策略。去年年末OB啤酒的母公司“百威英博”设立了独立法人“ZX Ventures”，今年1月在首尔江南站等地开设了专售美国芝加哥手工啤酒“鹅岛(Goose Island)”的酒吧。酒吧同时出售美国进口啤酒及自制啤酒。零售业有关人士评价称：“在韩国市场，OB啤酒凯狮(CASS)的占有率具有压倒性的优势，受进口啤酒热潮影响相对较小。”

◇海特真露推出高性价比的发泡酒开拓新市场

海特真露战略主打“性价比(品质价格比)”。4月25日上市的“Filite”是“发泡酒”，将啤酒主要原料麦芽、大麦的比例调至普通啤酒的三分之二。这是韩国啤酒厂商首次推出发泡酒产品。发泡酒的麦芽含量不足10%，按照《酒税法》其被归为“其他酒类”。普通啤酒的出厂价中税率高达72%，而“其他酒类”的税率仅为30%。因此Filite的出厂价大幅降低，355mL罐装啤酒价格为717韩元（人民币4.41元），比相同容量的普通啤酒低40%左右。

◇乐天酒类向凯狮、海特啤酒界的两大山脉宣战

乐天酒类的战略是“回归根本”。乐天酒类24日宣称，将于6月1日推出新产品“Fitz Super Clear”，主要面向营业场所啤酒市场。回归大众啤酒的Fitz酒精浓度为4.5%，与凯狮(4.5%)、海特(4.3%)相近，500mL瓶装基准价为1147韩元（人民币7.05元）。乐天酒类有关人士称：“计划提高市场占有率，将努力打造啤酒市场三足鼎立的局面。”