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便利店食品在“独自吃饭等级”中也处于最低级别，不过最近在便利店食品行业也掀起了一股高档风潮。由于便利店盒饭最受“独自吃饭族”的喜爱，甚至出现了“便盒族”一词。便利店盒饭的菜式和价格也更迎合了消费者的需求。便利店盒饭过去被人们认为是低价低质的食物，各厂家现在为了向人们强调便利店盒饭在营养方面也很完美，增加了重量和菜式种类并使用高级米。厂家之间的竞争也更加激烈。我们比较了最具代表性的3种便利店盒饭。

金惠子盒饭


“金惠子盒饭”大大改变了人们对便利店盒饭的认识，并提高了便利店盒饭的受欢迎度。该盒饭是GS25推出的自有品牌商品，借助演员金惠子的“温暖的妈妈”形象打起了广告。“金惠子盒饭”里有充分的蔬菜，蔬菜也是一个人吃饭时最不经常吃到的食物。“金惠子盒饭”很符合广告代言人的形象，在菜式和价格方面满足了消费者的需求，得到市场的普遍认可。网上更是出现了很多“很像惠子”、“惠子饮食”、“惠子妈妈”等新词，给人留下“味道好，量也足”的印象。可以说该产品提高了整个盒饭行业的水准。

惠利盒饭


Seven-Eleven的自有品牌“惠利盒饭”是后起之秀，启用在《真正的男人》和《请回答1988》中吃相豪爽的女子偶像组合成员惠利为代言人。“惠利盒饭”更是推出9菜，11菜等写有菜式数量的盒饭，使业内掀起一股菜式竞争。“惠利盒饭”还使用差异化战略，用了一般盒饭里很难见到的“黑米饭”。“惠利盒饭”还计划在未来推出使用鲍鱼、鳗鱼等高级材料并且增加重量的高级盒饭，预计价格也将是现有3000韩元盒饭的2倍。这也为便利店盒饭的高档化开启了先河。

白宗元盒饭


CU则启用餐饮企业家白宗元作为代言人，推出“白宗元盒饭”，使用了大量白宗元特有的配方。“白宗元盒饭”里肉类、香肠以及调味料的量比较多。该盒饭的特点是主要顾客群为喜欢肉类和香肠的所谓“小学生口味”的人群以及需要高热量饮食的成长期男学生。虽然菜式看起来有点低档，但是量和质方面并不比其他两款盒饭差。

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