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位于首尔市汉南洞的男性理发店HERR，有很多独特的东西。一楼虽然是理发店，但二楼销售男性衬衫和领带，还护理皮鞋。理发店里的六个皮质沙发是从纽约买来的，理发师们身穿正装。理发费用为3万5000-24万韩元（10000韩元≈人民币55.5元），包含越多的剃须和按摩等项目，价格就越贵。HERR代表李相润（音）说：“我们为男性提供从头到脚的服务，每天有20-40名男性顾客光顾。”由于顾客增加，今年还开设了2号和3号店。这种男性专用高级理发店，仅是首尔就有两三家生意很红火。

韩国国内的GROOMING族市场正在越来越火爆。GROOMING族的含义是很在意打扮自己的男性。仅是在2000年代后期，还只有一两家的高级理发店，现在正不断涌现，还出现了销售男性名品钱包等男性专用精选店。超越了基础化妆品，加入了彩妆功能的男性用化妆品也问市了。

◇爆发的男性专用产品

和女性服装相比，第一毛织最近更专注于绅士服装的开发和销售。推出了可以水洗的绅士装“ROGATIS Washable”，还开发了将智能手机放在口袋里时，手机铃声自动静音的ROGATIS智能西服套装。将过去一家卖场里只销售一种品牌的方式，改变为一家卖场里同时销售许多绅士装品牌的方式。这是为了配合男性顾客的取向。第一毛织打算将这种卖场从现在的3家扩大至10家。


LF将自家公司品牌DAKS Accessory的男性用手包（防止手机和钱包等的小包）的种类，从去年的12个增加到今年的29个。箱包等杂货品牌Louisquatorze，去年另外设立了男性专用卖场Louis Club。最近还让高级男性专用理发店进驻到卖场内。

流通业界为了抓住GROOMING族，也大力进行服务开发。乐天百货店最近在首尔小公洞总店内部，设置了男性专用时尚卖场“Club Monaco Man’s Shop”，内部加入了男性专用高级理发店。让顾客可以在理发的同时，可以享受购物。

化妆品企业也在扩大男性化妆品的市场销售。爱茉莉太平洋去年推出的“IOPE MAN AIR CUSHION”，是一款可以对着产品上的镜子，利用粉扑修补肤色和瑕疵的男性化妆品。

◇“打扮的男性”们带动市场

韩国国内男性用品产业随着“打扮的男性”增加而急速膨胀着。例如ROGATIS智能西服套装，今年上半年销售额比去年增至2.2倍。LF的DAKS Accessory手包销量也比去年增长了40%。男性化妆品市场规模去年为1.792万亿韩元（10000韩元≈人民币55.5元），比5年前增长63%。

主要只使用爽肤水和润肤露这类基础化妆品的男性们，正在购买各种功能性化妆品，这引起了化妆品行业的关注。爱茉莉太平洋的具备彩妆产品功能的IOPE MAN AIRCUSHION，今年销量达到去年的3倍。

新世界副社长朴灿永说：“日本伊势丹百货店2003年设置了男性专用馆，在2007年大获成功。”“日本2007年人均购买力和现在的韩国类似。”这意味着收入增加的韩国男性们正式开始对自己投资，因此男性用品产业前景光明。

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