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22年前，中国南京大学宿舍的4个男生都没有女朋友。他们望着日历上的11月11号突然联想到这4个孤独的1不就像他们4个吗，于是光棍节就应运而生了。这是11月11日中国“光棍节”的来历中最被人广为接受的说法。“光棍”的意思就是没有树枝或叶子的木棍，而树枝和叶子在中国意味着子孙，所以没有树枝和叶子就是单身汉或鳏夫。

“光棍节”受到孤独的中国年轻人的热烈追捧，于是商人们见缝插针，喊着“不要窝在家里，用购物来抚慰孤独的心”举行了各种促销活动。当然这也不过是找理由让人掏钱的商术而已。这与韩国商人把11月11日叫作“Pepero Day”（Pepero是一种韩国棍型饼干）如出一辙。中国最大电商阿里巴巴也在2009年开始举行光棍节促销活动，第一个光棍节期间的销售额为90亿韩元（约合5200万元人民币）。


阿里巴巴在今年的光棍节当天销售额达到16.5万亿韩元（约合910亿元人民币），售出商品4.67万亿个。一个企业在光棍节一天的销售额比被称为世界最大消费活动的美国黑色星期五还要多2万亿韩元。光棍节从一个趣味文化变成了世界最大消费庆典。这是3亿中国中产阶层的购买力和阿里巴巴的电商平台一同发力的结果。阿里巴巴在之前的10个月时间里为光棍节准备了600万种产品，并喊出了“Rock The World”的口号。

并不是所有人都欢迎光棍节。海外名牌企业很早就已经针对阿里巴巴提起诉讼，指阿里巴巴靠销售山寨名牌赚取了大量利润。因此不少人嘲讽说是不是今年的光棍节售出商品的一半也都是假货。不过马云还是说大话称：“即使是卖山寨货的商家也应该受阿里巴巴保护。”不少中国消费者在打折潮中疯狂购物之后才回过神来，开始纷纷在网上诉苦：“现在只能去吃土了”，“真想剁掉这双手”。

韩国企业借着光棍节卖了点商品就沾沾自喜。虽然沾点邻居的光也很不错，但我们也应该借机反省为什么韩国就不能做到像中国一样。2个月前的“韩国版黑色星期五”因为没有好的商品或打折不足而以虎头蛇尾的方式结束。政府硬拽着流通企业的手强制举行的官方活动当然不会有好结果。能够为市场注入活力并打开消费者钱袋的并不是政府的强制措施，而是精明商人的吆喝声。

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