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星巴克进入中国市场后，成为不少小资上班族的钟情品牌，不过，在国外，星巴克只是平民饮料品牌，一杯美式咖啡在美国仅约合人民币12元，中国却要卖人民币22元，相当于贵上83%。
星巴克2012财年第3季报显示，中国与亚太地区的营业收入增幅高达37%，营业毛利更达32.4% ，远高于美国19.8%和欧洲的1.9%，可见在中国的整体利润，远高于欧美水准。
据《新快报》报道，星巴克中国表示，不能单纯地拿星巴克在各地的价格相比，在定价上，星巴克考虑不同地区顾客不同的消费层次，是经营成本、市场等各因素间取得的价值平衡。
除了咖啡卖得贵，星巴克最近推出的4款价格在人民币15至20元的早餐产品，更让消费者咋舌。
这等于点上一款早餐产品配一杯咖啡，就要价人民币50元以上，而同样在麦当劳或肯德基买一杯咖啡配汉堡，也仅是人民币6元起。
星巴克中国官方网站表示，咖啡豆来源于世界统一管道，也就是说，美国与中国的星巴克所用原材料并无差别。
但事实上，星巴克似乎不是根据产品的价值定价，更多是根据市场的青睐程度。
星巴克今年首度进军印度，该公司首席执行官Howard Schultz透露，由于咖啡在印度还是新进者，因此在印度的星巴克无论是咖啡还是点心，价格都远低于普通水准。
除了印度价格较低，泰国也有相同的情况。
目前亚太地区已成为星巴克利润增幅最快的市场，美国营业收入增幅成长14%，而欧洲国家则是负成长达47%。
来源=台湾《经济日报》| 更多精彩内容，详见《联合新闻网》