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卡地亚看好中国市场 10年不会动摇

采访奢侈品牌卡地亚总裁博尔纳•佛纳斯

日内瓦=朝鲜日报特派记者 李性勋

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“担心中国泡沫崩溃?别担心。
今后10年内不会发生这种事。
而且中国高价消费市场还会在一段时间内持续增长。
”著名珠宝、名表品牌卡地亚全球总裁博尔纳•佛纳斯表示:“此时此刻就有7000万中国游客在世界各地购物。
中国人的消费潜力无限。
”日内瓦高档钟表国际沙龙(SIHH)最近在瑞士日内瓦举行,期间见到的佛纳斯指出,中国是企业在危机中的突破口。
他说:“很多人都知道这一点,这是无法否认的事实。
因此,中国市场上的竞争必然会非常激烈。
”国际珠宝、名表品牌大举参加的日内瓦高档钟表国际沙龙上,很多品牌推出了针对中国的产品。
卡地亚的产品中,有老虎图案的手表和红色珠宝吸引眼球。
美国贝恩咨询公司分析说,去年中国人购买的奢侈品价值共达2120亿元人民币,其中60%是在国外购买。


▲卡地亚总裁博尔纳•佛纳斯到中国参加一个慈善活动时,站在印有小孩子脸的大照片前。
他说:“为克服危机,企业应积极打入中国市场。
”照片=卡地亚提供


佛纳斯预测:“继中国之后引领世界消费市场的将会是巴西或印度。
”但他指出,从这些国家的税收制度等企业环境和消费力方面看,要想代替中国还需要近10年时间。
佛纳斯非常热情,总是不等记者提完问题就抢着回答。
他不像其他首席执行官(CEO)那样对今年的经济前景持悲观态度。
他说,现在只是有大雾笼罩,雾气散去后不知会出现什么景象。
佛纳斯指出:“现在正是企业对品牌和质量进行投资的好机会,如果能准备好引领市场的产品,将迎来甩掉竞争企业的绝佳机遇。
”他说,只要经济的不确定性消失,景气就会上升。
珠宝加工师路易•弗朗索瓦•卡地亚1847年在巴黎创立了卡地亚。
在卡地亚家族的持续经营下,卡地亚于1988年被历峰集团(Richemont)并购,成为珠宝、名表领域的世界第一大企业。
佛纳斯于1994年作为海外营销部门负责人进入卡地亚,2002年成为CEO。
进入卡地亚之前,他曾在宝洁(P&G)等日用消费品企业负责营销工作。
佛纳斯指出:“高价奢侈品和消费品的市场营销战略存在明显差异。
消费品应该强调产品效果或效率,而奢侈品则要刺激消费者的梦想和希望。
”佛纳斯的手腕上戴着卡地亚的经典系列“坦克”。
这款手表亮相于1917年,设计灵感来自于一战时使用的坦克。
此后根据时代变化略作改变,但一直保留着四方形的基本形态。
“就设计以及企业的经营战略而言,很多时候都是传统比变化更重要。
刚开始做出正确判断后,要坚定不移地执行下去。
”佛纳斯指出,长期维持品牌生命力的核心要素是创新性(creativity)和独创性(originality)。
他说:“看到其他品牌取得成功时自然想效仿,但一定要克服这种诱惑。
模仿最终会蚕食自己。
”佛纳斯表示:“韩国品牌中,现代汽车最近增长非常明显。
短期内提升质量的速度令人震惊。
”他建议,韩国品牌近来虽然实现了快速增长,但若想更上一层楼,应该加强独创性。
品牌具备独创性的最重要因素是什么?佛纳斯指出是“人”。
他说:“应该选拔具有健全常识和创意思维的人。
CEO的责任就是让这些人积极地工作。


输入 : 2012-02-09 16:12  |  更新 : 2012-02-09 16:12

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