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最近化妆品品牌SK-II在韩国全球最早推出了男性基础化妆品。
这是源于该品牌去年10月推出的男性精华液尽管售价高达16万韩元（约合人民币900元），但一个月库存在短短4天内就被抢购一空。
SK-II方面表示：“韩国占全球男性高级化妆品市场的40%。
业内把韩国男性当作‘试验平台’。
”男性正崛起为购物主力军。
其中最具代表性的就是化妆品，韩国男性化妆品市场每年增长15%，业内认为今年将突破1万亿韩元。
据悉，最近比起基础化妆品，遮瑕膏和具有紧致毛孔和美白功效的化妆品的增幅更大。
爱茉莉太平洋在首尔弘益大学附近开设的男性化妆咨询中心“MANSTUDIO”平均每天有300人光顾。



服装也一样。
今年1月乐天百货商店全店女装销售额同比减少5%，但男装反而增加7%。
新世界百货店去年在韩国百货业中开设了第一个、也是最大的男性综合卖场（汇集多种品牌的卖场），开业以来销售额增加了450%。

化妆品、服装、美容等“穿着打扮”的相关消费在美国也同样出现增长。
据路透社报道，2011年美国男性购买服装花费了84亿美元，创下近20年来的最高纪录。
比2010年增加8%，高于女性服装消费的增长率（2%）。
男性消费主力是二、三十岁的年轻人。
路透社分析说：“随着双职工家庭增加，丈夫不再把购物全部推给妻子，而且在离婚的单身母亲身旁长大的男性增加，他们继承了母亲的购物习惯。
”韩国零售企业认为，现在的二、三十岁男性是受上世纪90年代后半期开始的偶像热潮影响很深的一代，对穿着打扮方面的消费是驾轻就熟。
最近，在购物网站一款名叫“男性桑蚕三件套”的身材矫正产品热销就是一个典型的例子。
“桑蚕三件套”包括垫在肩膀上使肩看起来更宽的垫肩、穿在身上凸显胸前肌肉的矫正内衣和具有提臀效果的提臀裤。
今年前两个月，在网上购物平台“11号街”男性身材矫正商品的销售额同比增长了170%。