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中国网购市场的增长势头非常可怕。
其中首屈一指的淘宝网和天猫商城(Tmall)的交易额今年有望突破200万亿韩元。
最近迅速崛起的中国招牌网上综合购物中心京东商城(JD.com)的交易额最近几年也增长两倍以上。
中国网络企业目前正迅速实现重组，其中的典型事例包括全球最大超市沃尔玛收购中国最大“网上超市”一号店。
带来这种变化的核心势力是经济富裕、消费水平高的“小皇帝”群体。
他们文化程度高，成为家庭的决策者。
尤其是“八零后”一代，堪称网上购物的主要消费群体。
他们的消费行为和其他年龄段存在明显差异。
他们购物时不仅注重品牌价值，还注重设计，只要喜欢再贵也舍得买。
家里购物时，他们了解的信息多，有经济能力，所以能产生决定性影响。
最近他们不再被动地跟随潮流，而是利用社交网引领潮流。
据分析，他们很多都是在中国大城市北京、上海、广州、深圳工作的白领。



韩国企业攻占中国内需市场时最需要关注的就是已经成年的小皇帝群体。
他们与智能手机、移动环境和社交网密切相关，韩国企业应该仔细分析他们的消费行为和购买模式的变化。
也就是说，现在要做的就是重新制定以网络为主的新战略。
企业要以线上线下综合营销为根本，在流通战略中包括线上部分，产品和价格也要根据线上特点重新调整。
尤其是流通管理、销量不佳、收益难以改善的企业，以及犹豫打入中国市场的企业，开通网上渠道已经成为新选择。