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LG电子向苹果和三星电子两强争霸的全球平板电脑市场发起挑战。LG电子的战略是，利用17日在美国推出的“GPad 8.3”撼动市场格局。LG电子2011年在美国和亚洲市场推出“Optimus Pad ”，去年在韩国推出“Optimus Pad LTE”，但以失败告终。此次LG电子认为情况会有所不同。

◇内需低迷，向全球发起挑战

平板电脑市场的强者当属占有率高达38.5%(以去年为准）的苹果公司。三星电子(9.7%)和亚马逊、华硕（4%左右）紧随其后。其余20多家公司占有率仅为1%左右。LG电子去年占有率为0.2%，近乎不存在。在智能手机市场上，三星居首位，LG电子列第三位，而在平板电脑市场上却陷入苦战。

这和韩国平板电脑市场低迷有关。国外平板电脑市场持续增长，只有韩国萎靡不振。美国平板电脑普及率有望从去年的21%大幅提高到2014年的51%。韩国去年的普及率仅为4%左右。据业界预测，这一比率短期内很难超过10%。韩国消费者为智能手机提供了卓越的“试验台”，但平板电脑的情况则不同。

韩国消费者对平板电脑反应冷淡大体有三个原因。首先是缺乏适用平板电脑的“杀手级内容资源”。在国外，“电子书”是消费者购买平板电脑的主要原因。但在韩国依然存在“看书还是要看传统书”的认识，而且缺乏电子书内容资源，读书率低，所以未能搞活平板电脑市场。

被指为平板电脑代替品的5、6英寸大屏幕“平板手机”（Phablet=phone+tablet，手机和平板电脑的合成词）备受追捧也是一个原因。美国移动市场分析公司Flurry的分析结果显示，平板手机在全球智能手机市场上所占比重为7%，但这一比率在韩国高达41%，是全球市场的6倍。

与智能手机不同，平板电脑很多都是Wi-Fi（无线网络）专用产品，和通信公司没有联系，所以没有补贴，这也是一个原因。将近100万韩元的最新型智能手机用10万至20万韩元就能买到，所以不会积极掏腰包去买功能重复的40万至50万韩元的平板电脑。

◇LG以高档形象决一胜负

LG电子将三星、苹果视为竞争对手。这一战略是要以高端形象在市场上立足。LG电子将继续在平板电脑市场上保持通过“G系列”高端智能手机树立的高档形象。产品名称也叫做“GPad”。价格定为55万韩元，和屏幕大小相似的Galaxy Note8.0（55万韩元）、iPad mini（42万韩元）相同或稍贵一些。

但市场情况不容乐观。苹果、三星本月内将陆续推出新型平板电脑，与后起步者拉开差距。尤其是苹果公司预计于当地时间22日公开的“第五代iPad”和“第二代iPad mini”有望在今年下半年再次掀起热潮。三星也计划推出“2014款Galaxy Note10.1”，争取缩小和苹果之间的差距。处于中游的品牌也将陆续推出新产品，阻止LG电子的追击。

“白牌厂商”的崛起也是一个威胁因素。就是以中国等地为中心销售的低价平板电脑。就像组装电脑一样，在电子商业城等地将零配件组装后出售，没有品牌。价格在10万韩元左右。这种平板电脑的市场占有率从2011年的13%迅速提高到去年的 31.9%，正逐渐蚕食苹果、三星等品牌制造商的占有率。

LG电子专务金钟勋表示：“对于GPad的全球销售目标我们没有野心，首先会致力于扩大销售对象国。”

关键词：平板手机（Phablet）

“Phablet”是电话(phone)和平板(tablet)的合成词，是指拥有5、6英寸大屏幕的智能手机。三星电子的“Galaxy Note”就是其中的代表。

白牌厂商(white box)

白牌厂商是指没有品牌的低价平板电脑。在中国等新兴市场的占有率不断提高。今年第二季度售出1540万部，超过苹果iPad的销量(1460万部）。