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“釜山大渚西红柿2.5公斤1.39万韩元”

5日，中国电商企业AliExpress（以下简称“阿里”）在APP首页上发布了定价2.78万韩元（人民币约150元）的韩国国产西红柿5折销售的促销活动。当天，韩国电商企业以1万8900韩元-3万2500韩元（人民币约102元-175元）的价格销售相同重量的大渚西红柿。阿里的价格比最低价商品便宜5000韩元（人民币约27元）。阿里以1万5290韩元（人民币约82元）的价格销售的“论山雪香草莓”（750克）盒比其他网店便宜1万韩元（人民币约54元）左右，两天内售出了230多盒。住在首尔松坡区的金智妍（音，47岁）说：“听说配送需要三天时间，但因为价格低廉，所以为了试验一下，我下单了一个。”

一直以低廉的工业产品为主攻占韩国流通市场的阿里开始销售水果、肉类等新鲜食品了。最近缩短配送时间，大量入驻韩国企业的C-电商（China+e-commerce：中国电商）将商品群扩大到被认为是其弱点的新鲜食品，以吸引韩国消费者。

以Altesh（阿里、Temu、Shein）为代表的C-Commerce突然开始销售新鲜食品后，不仅是像Coupang和Kurly这种在凌晨配送方面占据优势的韩国电商企业，连大型超市和SSM（企业型超市）也非常紧张。这是因为在生活用品等工业品购物的主导权转移到电商的情况下，在大型超市和小区超市被视为最后堡垒的新鲜食品领域，中国企业也可能凭借资本实力展开最低价攻势。

韩国电商企业急于制定应对措施。他们下调手续费，增加入驻企业和商品群，扩大尚处于比较优势的新鲜食品群，加强次日配送系统。

◇扩大销售种类的C-电商

阿里从本月4日开始销售草莓、西红柿、鳗鱼、韩牛等新鲜食品。阿里此前一直在销售可乐或罐头等一些加工食品，这是第一次销售以质量控制和快速配送为核心的新鲜食品。阿里开始接受新鲜食品卖家入驻咨询一周多后，注册供应商品的韩国企业超过300家。

阿里宣布，随着将商品群扩大到新鲜食品，配送时间也将从原来的三天缩短到两天左右。计划在今年内韩国国内的物流中心完工后，将C-电商的最大缺点——配送时间像韩国企业一样缩短到次日达的水平。其实，随着阿里等C-电商企业拿下了很多韩国卖家，规定最多3天的配送时间实际上缩短到1-2天的情况正在越来越多。

C-电商企业进军新鲜食品市场的背景是除了扩充物流系统外，还有在与韩国企业的价格竞争中手握胜算。最近阿里和Temu专注于招揽韩国用户，如果用户数量达到预期水平，就可以动用资金降低商品购买价。其实，仅是今年10月至12月，阿里和Temu就分别执行了6.3万亿韩元（人民币约340亿元）和3.98万亿韩元（人民币约215亿元）的营业和营销费用。一家韩国流通企业的人士表示：“随着中国企业进军新鲜食品，无论线上线下，所有商品群都将展开‘无限竞争’。”

◇制定生存战略的K-电商企业

国内电商企业急着制定应对战略。Gmarket从上月15日开始在次日达服务“微笑配送”中增加了新鲜商品。如果在前一天下午6点下单，第二天低温中心就会配送商品。乐天On将从6日开始对销售成绩不佳的100个卖家进行在线广告方法、顾客攻略法等培训，并实施卖家咨询项目，只要参加该项目，乐天On就会支付10万韩元的广告费积分。

SSG.com计划将只要在晚上11点之前下单，第二天就可以配送的“速达1天”商品从去年的4000多个增加到今年的1.7万多个，达到4倍以上。11号街开设了和大创一样收集优秀中小企业的商品，以2000-9900韩元（人民币约10.78元-53元）的价格进行销售的专用卖场，对一些卖家不收取和阿里一样的手续费。乐天On最近将部分商品销售商的手续费从9%下调至5%。