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湖南卫视“2015年媒体推广暨广告招商会”29日在北京举行，当天活动上的一大亮点是将于明年播出的《爸爸去哪儿》第三季广告招标。

去年曾以3.1亿高价冠名《爸爸去哪儿》第二季的某乳业公司，今年再次大手笔砸出5亿元天价，拿下冠名权，再次刷新了中国电视节目冠名费纪录。

2013年，《爸爸去哪儿》第一季广告独家冠名费为2800万元，第二季飙升至3.1199亿元。从2800万到3.12亿再到5亿，湖南卫视用三年时间，将《爸爸去哪儿》打造成了无敌强大的吸金王牌。

据悉，将于明年播出的《爸爸去哪儿》第三季将尝试多种突破，湖南卫视计划制作出电影级别的效果，展示单亲家庭，双胞胎家庭，非独生家庭等不同家庭的生活面貌，为观众带去更加精彩的节目。