朝鲜日报 中文网

电视剧植入式广告 突兀与融合之间的一线之差

今年依然有各式各样的植入式广告（PPL）通过电视剧与综艺节目进入广大观众的视线，甚至到了仅凭PPL就能够让剧中角色过上完整一天的程度。饮料、汽车、化妆品、洗漱用品、游戏等商品类别也逐渐扩大化。

自2010年在电视节目中展示特定商品的PPL合法化之后，韩国无线电视台的PPL市场5年间实现了10倍以上的增长。 6日，共同民主党议员卞在一对韩国放送广告振兴公社提交的《无线电视台植入式广告现状》的资料进行分析，结果显示，KBS与MBC的植入式广告销售额，2015年为292.5亿韩元（约合人民币1.84亿元），相较于2010年的17.3亿韩元（约合人民币1088万元）增长了16倍；KBS为133.8亿韩元（约合人民币8417万元），相较于2010年的1.7亿韩元（约合人民币107万元）增长了75倍；MBC为158.7亿韩元（约合人民币9984万元），相较于2010年的15.5亿韩元（约合人民币975万元）增长了10倍。今年上半年，KBS的PPL销售额达47亿韩元（约合人民币2957万元），MBC为61.7亿韩元（约合人民币3882万元）。


事实上，植入式广告对于观众而言是影响观看感受的眼中钉，经常被指责为是与故事情节无关的，电视剧里的“掩瑜之瑕”。 今年播放的电视剧中也出现了“前所未闻的PPL”。以38.8%的令人心生敬畏的收视率落下帷幕的KBS 2TV《太阳的后裔》，获得了电视剧史上最高的30亿韩元（约合人民币1887万元）的PPL广告收益。

宋仲基在剧中饮用的红参产品，在投放PPL之后，销售额相较去年同期翻了一番。宋慧乔使用的唇膏开售后仅4天的时间就全部售罄，足足售出了16万支。现代汽车途胜（Tucson）车型的平均签约率也相较前一个月上升了约18%，剧中咖啡店的加盟咨询量也增长了3倍。

自动驾驶功能在剧中也通过晋久与金智媛的吻戏得到了升华，在引起了极大争议与关注的同时，PPL的主人公现代汽车捷恩斯（Genesis）车型的咨询预约量骤增。该电视剧的主要赞助商现代汽车的汽车签约率相较电视剧播放前提高了10%以上，达到了价值1100亿韩元（约合人民币6.92亿元）的广告效果。


最近结束放映的SBS电视剧《Doctors》，虽然剧集本身好评不断，但是剧中的PPL却被指是掩瑜之瑕。剧中强行插入的朴信惠洗头的画面就是其中一大槽点，头发都没有打湿就开始涂抹洗发水，甚至是护发精华，凸显产品的商标。另外，朴信惠和李圣经还时不时出入自己代言的化妆品店铺补妆。各种产品的特写镜头自然是少不了的，就连参鸡汤、年糕蛋糕这样不必要的PPL也胡乱穿插在剧情中。

而最近剧终的tvN《Good Wife》却展现了全新的PPL植入方式。在这部电视剧中PPL的出现也是相当密集的。 在剧中由NANA饰演的金丹几乎咖啡不离手。剧中出现了大量泡咖啡的场景，以及询问他人是否需要咖啡的镜头。过程中也曝光了产品名称，观众也很清楚这是植入式广告，但是像这样合情合理的广告，观众还是可以接受。


某外部制作公司有关人士称：“我们应该综合地考虑不得不接纳PPL的行业环境，以及PPL所带来的积极影响。而不应该一味地去批判。只是作为制作公司，有义务将PPL更加自然合理地融入到剧情中，而不是强行突兀地插入剧集，影响观众的观影感受。”