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去年，海外消费者在网上商城购买韩国商品的“海外逆直购”超过4000万次，创2014年有相关统计以来的最高纪录。

据韩国关税厅分析，新冠疫情以来全球消费者居家时间增长，网购次数也随之增加，加之K-POP、韩影、韩剧等掀起的韩流热潮，以日本等地为中心化妆品购买次数激增。

17日，据关税厅提交给共同民主党议员韩秉道的资料显示，去年逆直购次数为4049.7万次，同比增加了1.5倍，相较于新冠疫情爆发前的2019年（1319.8万次）增加了3倍，相较于2014年首次统计（38万次）增加了106倍。直购金额也大幅增加，去年总额为17亿4519万美元，相当于2020年（11亿9013万美元）的1.5倍。

从国家来看，日本消费者的逆直购次数为2074万多次，占比最高，其次是中国（685万多次）、新加坡（346万多次）、美国（219万多次）等。

而直到2019年，海外直购占据榜首的国家是中国，但随着韩流热潮掀起，海外直购以日本为中心持续增加，自2020年起，日本连续两年占据榜首。

从品类来看，化妆品（974.4万次）最多，其次是电子机器类（281.4万次）、塑料类（220.5万次）、服装（202万次）等。关税厅有关人士称：“K-POP CD等电子机器类和防弹少年团等人气组合周边（企划商品）等塑料类产品的直购呈增加趋势。”

日本开放商场“趣天日本”1月份的统计结果显示，化妆品销量榜前十的产品中，有七款是韩国品牌的面膜和基础化妆品等。而美国的情况，随着化妆品和K-POP热潮来袭，专辑购买大幅增加，去年逆直购次数达到219.3万次，是2019年（72.9万次）的3倍。

去年，韩国消费者通过网上商城购买海外产品的“海外直购”也达到8838万次，比2020年（6357万多次）增加39%，创历史新高。该数字相当于新冠疫情前2019年（4298万多次）的2倍，更是开始进行海外直购统计前2006年（101万次）的88倍。

去年，韩国海外直购金额为46.58亿美元，相较于新冠疫情前2019年（31.43亿美元）增加了1.5倍。从品类来看，健康食品直购次数最多，达1537万多次，其次是家电产品（1332万多次）、服装（1137万多次）、加工食品（776万多次）、鞋（432万多次）、化妆品（406万多次）等。到2019年为止，家电产品在海外直购中仅排名第三，自2020年起升至第二。对此，家电业界人士称：“因为新冠疫情居家时间增加，吸尘器、电视等产品的海外直购也随之增加，继而产生影响。”