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2026年3季度，日本产啤酒累积对韩出口额逼近1000亿韩元（约合人民币5亿元），在韩国进口啤酒市场持续保持增势。不仅摆脱2019年抵制日货运动的影响再度翻红，企业间的竞争也日趋激烈。

据韩国关税厅进出口贸易统计称，今年1~9月，日本产啤酒进口额为7522万3000美元（约合998亿7000万韩元），对比去年同期（6019万7000美元）增长了约25%。

2019年抵制日货运动时，韩国的日本啤酒进口量一度出现暴跌。2018年日本啤酒进口额为7830万美元，2019年跌至3975万6000美元，几乎腰斩。2020年进口额为566万8000美元，同比减少了85.7%。

此后开始回升，2025年（7914万8000美元）创下历史新高，而今年截至9月进口额已达到去年全年的95%，有望再次刷新纪录。

日本啤酒的高人气与近期整体萎缩的韩国进口啤酒市场形成鲜明对比。2018年，韩国整体啤酒进口额以3亿968万美元触顶后，2025年跌至2亿158万美元，7年间年均减少约5%。

日本啤酒增长的原因在于赴日旅行接触当地产品的消费者增多，韩国人对日本文化的认识趋于友好。据日本政府观光局（JNTO）称，2025年访问日本的韩国游客数约为946万名，创下历史最高值。另有预测认为，今年有望突破1000万名。

2023年上市的罐装朝日超爽生啤等人气商品的推出也推动了日本产啤酒进口的增长。6月，乐天七星饮料与日本朝日集团合资的乐天朝日酒类在韩国推出了零糖产品“朝日Style Free”，扩大了产品线。2025年6月，日本札幌啤酒、惠比寿啤酒进口流通企业M'S BEVERAGE在韩国推出降低糖分与嘌呤含量的“札幌生啤70”。9月，惠比寿啤酒还在The Hyundai首尔开设了快闪店。

最近，日本麒麟啤酒进口流通企业海特真露在韩国启动生产。麒麟以品质管理严苛著称，这是麒麟首次在亚洲与外部企业进行技术合作与生产。本月起，海特真露全州工厂投产麒麟一番榨罐装啤酒，并计划明年韩国生产供应约75%的产品。