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“还以为是OLIVE YOUNG”,招牌也相似的中国“ONLY YOUNG”
韩国美妆卖场CJ OLIVE YOUNG是访韩外国游客的“必逛景点”,如今在中国却出现了高仿的“山寨”卖场。
13日,据流通业界称,在中国湖南省长沙市、浏阳市出现了名为“ONLY YOUNG”的美妆卖场,主要销售海外知名品牌的产品。
该卖场的代表色为绿色,不仅购物袋、招牌使用绿色,内部装修也以绿色为主。而这与同样以绿色为主色调的OLIVE YOUNG卖场十分相似。
店名也与OLIVE YOUNG雷同。不仅英文名“ONLY YOUNG”,连中文名也氛围类似。中文名“青柠小漾”中的“青柠(lime)和OLIVE YOUNG的“橄榄”一样会让人联想到绿色果实的形象。
此外还采用韩流形象作为营销方式。在中国社交媒体平台抖音上,卖场账号发布的宣传视频多以K-POP歌曲作为背景音乐。该账号现已收获15万6000个点赞。
2025年12月4日,一位实际看到该卖场的网友在社交平台上发文称:“我正在中国长沙玩,这是什么呀”,“太像了,吓我一跳。”
在日用品行业也有过类似的案例。中国综合生活用品企业“MUMUSO”总部位于中国上海,却使用让人联想到韩国的标识,引发争议。6日,韩国诚信女子大学教授徐敬德表示:“最近,在阿联酋(UAE)迪拜和阿布扎比等地的MUMUSO卖场发现了‘KR’标识”,“这是恶意利用韩流内容在全球市场再次受到关注趋势的典型案例。”
与此同时,正牌OLIVE YOUNG已退出中国市场。2013年,OLIVE YOUNG曾在上海开设首家卖场正式进军中国,后因2016年“萨德”(THAAD)部署后的限韩令(韩流限制令)而撤出。
郑彩斌 | 2026-01-14