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“欲超苹果三星”联想购摩托罗拉
中国联想集团收购了全球最早生产手机的美国手机制造商摩托罗拉。联想通过此次收购超越LG电子和中国华为,一跃成为世界智能手机领域的第三大企业。联想集团总裁杨元庆在收购后阐述了要成为全球第一大智能手机制造商的远大抱负,他说:“我们的目标是超越三星和苹果。”联想2005年收购了最早生产个人电脑的IBM的个人电脑业务,去年终于成为全球个人电脑领域的龙头老大。全球IT业界都非常关注联想能否在智能手机市场再次创造这样的辉煌。◇联想成为全球第三大智能手机制造商谷歌公司上月30日宣布,以29.1亿美元的价格将2012年以124亿美元收购的摩托罗拉出售给联想。此次交易使全球智能手机制造商的排名发生巨大变化。联想和摩托罗拉在全球智能手机市场的占有率合计为67;(以市场调查机构SA的资料为准)。因此,联想通过此次并购成为排在三星电子(32.37;)和苹果(15.57;)之后的全球第三大智能手机制造商。原来排在第三位的中国华为(5.17;)和第四位的LG电子(4.87;)分别下降一个名次,列第四和第五位。据说,谷歌2011年宣布收购摩托罗拉后,联想一直在推进收购摩托罗拉手机业务。杨元庆表示:“谷歌宣布收购摩托罗拉时,我曾将谷歌总裁埃里克-施密特请到家里,拜托他将摩托罗拉手机业务转让给我。”谷歌在收购摩托罗拉后,甩掉了没有什么特殊业绩的亏损部门,身心轻松。而联想也以谷歌收购价四分之一的价格得到了手机业务。◇以摩托罗拉品牌进军高档市场联想此次并购获得的最重要资产就是品牌。摩托罗拉是手机行业的昔日强者。1983年在世界上最先出售手机(DynaTAC)的公司就是摩托罗拉。而且,摩托罗拉1996年推出的全球首款翻盖式手机“StarTec”和2005年推出的“RAZR”被认为是手机历史上最具创新性的产品。“StarTec”是世界首款具有震动功能的产品。“RAZR”的厚度只有13.6毫米,当时有人评价称“像剃刀(Razor)一样薄”。摩托罗拉虽然现在没落了,但曾经也在全球手机市场上和诺基亚、三星电子形成三足鼎立之势。联想打算借鉴过去收购IBM个人电脑业务时的经验,将摩托罗拉品牌打造成高档产品,联想品牌打造成中低档产品。例如,联想收购IBM后出售的高档笔记本电脑名称为“ThinkPad”。“ThinkPad”作为IBM的笔记本电脑品牌,虽然价格高,但质量非常好。联想出售的“ThinkPad”价格比过去低,取得了巨大的成功,去年成为全球个人电脑领域的龙头老大。杨元庆表示:“联想将重点进军新兴市场,摩托罗拉将重点进军美国、中南美和欧洲市场。”谷歌也对此次交易颇为满意。实际上,三星电子等使用谷歌安卓操作系统(OS)的智能手机制造商都不太愿意谷歌收购摩托罗拉。这是因为,如果谷歌率先将新版安卓操作系统用于摩托罗拉手机,将对其他企业非常不利。谷歌今后将摆脱这个问题。另外,谷歌没有转让摩托罗拉研发业务,也没有出售摩托罗拉专利(1.7万项)的使用权。实际上,如果不生产智能手机,就不需要智能手机相关专利。三星电子等采用安卓操作系统的手机制造商现在正与苹果展开专利战。但谷歌这样做等于是默许采用安卓操作系统的手机制造商今后与苹果发生专利战时提供其专利作为武器。
白刚宁 | 2014-02-03