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韩国啤酒凭借品类多样化迎战进口啤酒
进口啤酒消费逐年增加给韩国国产啤酒带来了不少冲击,导致其销售额不断下降。韩国酒厂商开始谋求战略变化,奋起反击。据韩国贸易协会数据显示,去年韩国啤酒进口量为22,055万升,相较去年(17,091万升)大幅上涨了297;。相较于两年前的2014年(11,946升),该数值增长了近两倍。为应对此危机,韩国三大啤酒厂商近期接连推出新产品,打响市场守城战。
业界排名第一的OB啤酒投身手工啤酒市场,祭出高端化战略;排名第二的海特真露(Hite Jinro)则推出了物美价廉的“发泡酒”,意图攻占家用市场;排名第三的乐天酒类为了缩短与前两者的差距,将于下月推出比现有产品(Kloud)更为大众化的新产品“Fitz Super Clear”。
◇OB啤酒为迎战进口啤酒投身手工啤酒市场
OB啤酒采取了正面应战的策略。去年年末OB啤酒的母公司“百威英博”设立了独立法人“ZX Ventures”,今年1月在首尔江南站等地开设了专售美国芝加哥手工啤酒“鹅岛(Goose Island)”的酒吧。酒吧同时出售美国进口啤酒及自制啤酒。零售业有关人士评价称:“在韩国市场,OB啤酒凯狮(CASS)的占有率具有压倒性的优势,受进口啤酒热潮影响相对较小。”
◇海特真露推出高性价比的发泡酒开拓新市场
海特真露战略主打“性价比(品质价格比)”。4月25日上市的“Filite”是“发泡酒”,将啤酒主要原料麦芽、大麦的比例调至普通啤酒的三分之二。这是韩国啤酒厂商首次推出发泡酒产品。发泡酒的麦芽含量不足107;,按照《酒税法》其被归为“其他酒类”。普通啤酒的出厂价中税率高达727;,而“其他酒类”的税率仅为307;。因此Filite的出厂价大幅降低,355mL罐装啤酒价格为717韩元(人民币4.41元),比相同容量的普通啤酒低407;左右。
◇乐天酒类向凯狮、海特啤酒界的两大山脉宣战
乐天酒类的战略是“回归根本”。乐天酒类24日宣称,将于6月1日推出新产品“Fitz Super Clear”,主要面向营业场所啤酒市场。回归大众啤酒的Fitz酒精浓度为4.57;,与凯狮(4.57;)、海特(4.37;)相近,500mL瓶装基准价为1147韩元(人民币7.05元)。乐天酒类有关人士称:“计划提高市场占有率,将努力打造啤酒市场三足鼎立的局面。”
金忠铃 | 2017-05-25