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中国智能手机制造商OPPO正以惊人的速度蚕食世界市场，逐渐成长为三星电子强有力的竞争对手。根据市场调研公司Strategy Analytics(SA)的统计，2015年第一季度OPPO在亚太地区（美国除外）的市场占有率仅为4.4%，去年第四季度跃升至12.3%，打败苹果（12.2%）占据榜首，三星电子排名第五（9.4%）。OPPO智能手机的平均售价186美元也几乎快要追平三星电子的222美元。业界也有评论称：“中国产的智能手机早已不再廉价，三星最应该警惕的中国厂商不是华为，应该是OPPO。”

◇ 成功秘诀在于开发固有技术和捕捉自拍流行趋势

OPPO能够实现如此迅速的成长，首要秘诀是技术实力。OPPO的母公司步步高（BBK）创始人段永平董事长（56岁）是毕业于杭州浙江大学电子工程专业的技术人员。自1989年起在研发游戏机的小霸王担任了6年的CEO，登上了亿万富翁的班列。1995年创建了音频视频设备企业步步高。他用步步高赚到的钱于2004年成立了OPPO，投资开发智能手机技术。

2012年，OPPO针对中国20-40岁的女性“自拍族”推出了全世界首款搭载500万像素前置摄像头的智能手机，受到了热捧。接下来在将消费群体扩大至全年龄层的同时，依然集中力量提高智能手机摄像头的性能。去年再次推出全世界首款搭载1600万像素前置摄像头的智能手机。随后相继推出了闪充技术及全世界最薄的智能手机，依此迅速提升了市场占有率。

◇ 以线下卖场为主，营销效果喜人

与侧重于网络销售的华为、小米不同，OPPO以线下卖场为主。据市场调研公司IDC称，目前OPPO在全中国拥有20余万家卖场。这个数字于全世界麦当劳店面数量的五倍还要多。得益于这些努力，OPPO的R9去年仅在中国就售出了1700万台，打败苹果iPhone 6s（1200万台）荣登销量榜首。

OPPO在海外市场的销量也在急剧攀升。在智能手机厂商之间的新激战地——印度，去年第四季度OPPO的市场占有率为9%，排名第三，值得瞩目的是在2015年第四季度的占有率仅仅为1%。电子厂商有关人士表示：“目前为止OPPO对中国内需市场的销售依赖度依然偏高”，“但在不久将来就会在印度等新兴市场与三星、苹果展开竞争，成为其强劲对手。”