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面对借韩流之势急速成长的韩国化妆品，中国企业在投资与牵制的同时，积极谋求提高本国化妆品产业竞争力之道。

根据产业通商资源部贸易委员会13日发布的《2016年基础化妆品产业竞争力调查》报告显示，近来中国企业针对韩国化妆品企业的投资项目逐年增多。数据显示，2006年投资项目数为0个、2009年为2个、2012年为4个、2014年为9个、2015年为35个、2016年（至9月末）为49个。此前大部分投资项目都是为方便出口中国而建立单纯的批发零售流通企业为主，而非生产加工工厂。近期，中国资本在忠清南道天安市与庆尚北道庆山市推进建厂项目，开始致力于对韩国化妆品制造技术的标杆学习。在韩国基础化妆品的主要出口国中，中国内地占37.4%，香港地区占30.2%（以2015年为基准），即中国地区占据了70%左右的份额。

而另一方面，中国政府为了保护本国的化妆品产业，增加了进口化妆品的通关难度，抬高了技术壁垒。中国国家质检总局去年11-12月，以相关手续文件不齐全或存在质量问题为由，拒绝进口大量韩国化妆品。还计划自5月起，对此前不予干涉的海外直邮化妆品，叫停免税优惠政策，与通关进口产品一样要求具备卫生许可证。对此，中韩两国围绕韩半岛部署末段高空区域防御系统（萨德，THAAD）的矛盾不可避免地造成了影响。报告建议称：“韩国化妆品企业应制定进一步强化品牌实力的战略，改变目前以中国为主要出口国家局面，要进军其他发展中国家及发达国家市场，早日实现出口途径的多样化。”