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中国已迅速崛起为世界最大的电影市场。根据中国国家统计局的资料，2012年中国城市影院观众人数突破4.7亿人次，超越日本成为全球第二大市场。另外，去年年末中国电影产业规模扩大到276亿元人民币。过去10年里实现了年均30%以上的增长。据相关研究机构预测，按照这种趋势发展下去，到2018年中国将超过美国成为全球最大的电影市场。


中国收入提高带动文化产业迅猛增长

中国的国民收入提高是中国电影产业不断壮大的最主要原因。主要消费领域从衣食住行转向休闲、文化、媒体领域也是出于同样的原因。

中国电影产业最近迎来了复兴期。其领跑者当属华谊兄弟传媒股份有限公司(Huayi Brothers)。对于韩国读者来说，华谊兄弟还是一个陌生的企业。但华谊兄弟已经在韩国乃至全球最大的电影市场美国拥有重要地位。

华谊兄弟是王中军、王中磊兄弟1994年成立的民营电影制作和发行公司。哥哥王中军曾继承家族传统成为一名军人，但经过4年的军旅生活后，已经29岁的王中军决定离开并远赴美国留学，在纽约州立大学攻读传媒专业。王中军利用留学期间打工赚来的10万美元成立了华谊兄弟。

华谊兄弟之所以能在短时间内迅速壮大，是因为其成功并购(M&A)了可以和电影产业一起创造叠加效应的企业。由于公司发展迅猛，华谊兄弟2009年在中国创业板正式上市。目前该公司年营收为20亿元人民币，市值高达306万亿元人民币，已经成为中国最大的电影公司。

华谊兄弟诞生之前，中国电影产业被国企中影集团和华夏电影分割。但现在出现了以华谊兄弟为核心重组的趋势。华谊兄弟迅速壮大原因何在？

最主要的原因是通过业务多元化创造最大叠加效应的战略。严格来说，华谊兄弟不应称为电影制作公司，而应称为综合传媒集团。除了电影制作、发行、投资外，华谊兄弟还涉足电视剧和综艺节目等领域。最近还开始进军影院领域。此外，华谊兄弟还将业务范围扩大到演艺企划、唱片制作、游戏制作、主题公园、房地产、风险投资、私募股权基金等领域。和韩国娱乐公司CJ E&M相似。

华谊兄弟还注重“明星效应”，旗下拥有多名星级导演和演员。除了公司成立初期就加入的著名导演冯小刚、姜文之外，在韩国家喻户晓的李冰冰、陆毅、邓超等知名演员都是华谊兄弟旗下艺人。华谊兄弟最近又开始关注信息技术(IT)产业。从股东结构来看，排在王中军和王中磊兄弟之后的第三大股东是中国最大的IT软件开发商腾讯集团，其次是阿里巴巴创始人马云。

第二个原因是中国政府的政策支援和海外投资的叠加效应。中国和过去的韩国一样实行银幕配额制。但与中国电影企业共同制作的电影不属于银幕配额制限制对象。华谊兄弟有效利用了这一点。只在中国上映的电影《钢铁侠3》中国特别版中，中国演员范冰冰有份出演。即将上映的《变形金刚4：绝迹重生》中也有华谊兄弟旗下艺人李冰冰。在政府的大力支援下，华谊兄弟开始积极收购国外大型电影公司。华谊兄弟出资1.5亿美元收购了美国好莱坞电影公司“Studio 8”的股份。

积极引进各种著名综艺节目并制成中国版

那么，华谊兄弟的迅猛增长会给韩国企业带来什么影响？SBS电视剧《来自星星的你》在中国掀起的韩流热潮依然存在。这种现象表面上和过去的《大长今》相似，但实际上存在本质上的区别。韩剧过去都是通过中国正规电视台播出，但现在是通过中国三大IT企业BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）的播放平台在中国全境播出。《来自星星的你》热潮一直没有减退就是因为这个原因。Orion子公司Mediaplex和华谊兄弟共同投资制作了电影《大明猩》，并同时在韩国和中国上映。

除此之外，《我们结婚了》、《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》等综艺节目也有望成为新的收入来源。尤其值得一提的是中国版《爸爸回来了》中，华谊兄弟执行总裁王中磊带儿子一起参加了节目。

目前在中国最受欢迎的韩流明星是金秀贤和李敏镐。从电视剧受欢迎程度来看，似乎是金秀贤的人气更高，但从在中国国内的活动来看，还是倚仗华谊兄弟的李敏镐更活跃。

中国传媒产业的成长对韩国来说也是一个机会。在当今中国，能赚钱的已经不仅仅是制造业等有形资产。娱乐等产业也可以获得巨额收益。因此，韩国企业不要局限于只提供影视内容，应该更深入地走近中国传媒市场。