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#1.中国手机制造商中兴通讯本月9日推出了新型智能手机“努比亚Z7”。这款手机售价为3456元人民币（56.46万韩元），比三星电子最新型智能手机“LTE-A版Galaxy S5”（94.05万韩元）低40%。而这两款手机在性能上没有太大差别。只是中兴手机的尺寸略大一些，相当于智能手机大脑的应用处理器(AP)略微低端一些。

#2.中国新兴手机制造商“一加（OnePlus）”今年5月发布的智能手机“One”和三星“Galaxy S5”、LG“G Pro2”属于同一档次。应用处理器和摄像头性能也几乎相似。但售价仅为299美元（约30万韩元，以16GB存储容量为准）。

◇源自中国的“懦夫博弈”现象

智能手机市场上开始出现源自中国的“懦夫博弈”现象。“懦夫博弈”是指企业将利润大幅降低到仅仅能维持生存的程度，从而逼死其他企业的竞争战略。这样做会导致本公司利润降到最低，因此如果竞争不是很激烈不会采用这种极端方式。

智能手机市场上出现“懦夫博弈”现象是因为技术平均化。随着智能手机的普及，生产技术也变得触手可及。过去有些硬件和软件技术只有三星电子和苹果采用，但现在全球制造商几乎都采用同样的零配件生产智能手机。一些中国企业还采用和苹果、三星一样的摄像头。

三星电子第二季度业绩恶化也是因为智能手机领域出现“懦夫博弈”现象。中企推出价格低一半的高端产品后，三星电子中低价手机的竞争力开始减弱。这些产品积压后，就要为处理库存而提供补助等，投入巨额营销费用，导致利润下降。


◇谷歌提供设计图为降价煽风点火

提供安卓（Android）操作系统(OS)的谷歌也为智能手机降价煽风点火。谷歌上月公开了“Android One”平价智能手机生产标准设计图。只要拥有该设计图，即使是没有设计能力的企业也能生产价格在200美元以下的智能手机。也就是说，谷歌将进入市场所需要的技术门槛降低了一级。

后起制造商低价供应零配件和现有企业相同的智能手机，从而破坏了价格体系。据市场调查企业IDC的调查结果显示，去年每部智能手机的平均价格为337美元，比2012年的387美元下降13%左右。据IDC预测，如果这种趋势持续下去，到2017年智能手机的平均价格将降至265美元。据观测，尤其是中国、印度尼西亚等新兴市场所在的亚太地区，智能手机均价将下降到215美元。在发达国家智能手机市场已经达到饱和状态的情况下，致力于攻占新兴市场的三星电子、LG电子等韩国企业必将面临激烈的价格竞争。

◇韩企：现在不适合展开“懦夫博弈”

面对中国企业破坏价格体系的攻势，韩国企业推出平价机型予以应对。三星电子的“Galaxy Grand”系列、LG电子的“Optimus L”系列就是典型的例子。但由于和高价产品之间存在冲突，以及品牌形象下降等原因，企业并未大力宣传这些产品。韩国制造商相关人士称：“就内存芯片等只需满足固定性能的零配件而言，降价可以说是极其重要的竞争手段，但就智能手机而言，不同产品给用户带来的价值不同，所以不适合展开懦夫博弈。必须将高端产品和低端产品分开对待。”

但是，市场环境越来越不利于以高端产品为主的营销战略。美国彭博社9日报道称，中国政府最近向国营通信公司下达指示，要求今后3年内将为促销智能手机而向消费者提供的补助等营销费用下调400亿元人民币。促销费主要用于高端产品，这项支出减少后，高端产品销量就会减少。因此，在逐渐成为世界最大智能手机市场的中国市场上，低端产品所占比重将进一步提高。

延世大学全球融合技术院院长赵晨表示：“低端产品市场扩大是不可避免的现象。韩国企业也应考虑打造低端品牌，和高端产品区分开来。”