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韩国没有苹果直营店。苹果公司在包括美国在内的16个国家设有直营店。截至2014年9月，美国境内和境外分别有258家和177家直营店。

韩国的苹果专卖店是代销苹果产品的经销商。虽然环境和内部装饰都和纽约5号街的苹果直营店相似，但坦白地说只是苹果直营店的“山寨版”。苹果产品在韩国售价高也是因为这个原因。不是通过直营店，而是通过第三方出售产品，这样必然会产生额外费用。苹果产品的维修费也是一样。如果维修难度高，就要漂洋过海送到直营店维修。亚洲地区的苹果直营店共有23家，分布在4个国家和地区。其中日本8家，中国11家，香港3家，土耳其1家。明年还将在中国增设10家直营店。

韩国为何没有苹果直营店？是因为苹果不愿意？苹果公司于2001年5月19日至2007年6月29日自主决定在哪里开设直营店。苹果公司2007年推出iPhone手机。中国这种大型市场虽然例外，但基本上这种规模的市场无法引起苹果的关注。原因是供不应求。

推出iPhone手机后，苹果公司成为IT界恒久不变的蓝筹股。登上巅峰的不只是苹果产品，还有苹果直营店。苹果公司不再自己策划开店，而是对方提出意愿后进行考虑。苹果公司不会亲自探访候选地，而是想要开设苹果直营店的商人亲自前往苹果总公司。苹果公司偶尔会寻找场所并考察周边状况，但大都数情况都是对方带着企划案来到苹果公司签署协议。

那么，为什么全世界都希望开设苹果直营店？原因很简单，苹果直营店的效果很特别。就像所谓的“星巴克效应”。星巴克不单纯是出售高价咖啡的地方。开星巴克意味着周围年轻人会聚集而来。星巴克周围会形成充满活力、跟随时代潮流的氛围。星巴克成为时尚、IT、和平的象征。而苹果直营店堪比几十个星巴克聚在一起。苹果直营店诞生的一瞬间，周围商圈顿时充满活力。从空间大小来看，苹果直营店比其他店都要大。内部装饰也别具特色，还有助于创造工作岗位。以美国国内的258家直营店为例，每家店的年均销售额达5000万美元。这里会创造几十至几百个就业岗位，缴纳的税金也不容小觑，为地区经济做出了巨大贡献。同时还会带动附近租金上涨。

有人可能会说，如果苹果在韩国开设直营店，韩国IT产品就会受到冲击。产生这种狭隘想法是因为将苹果的定义限定于苹果移动设备。而实际上苹果的声誉并不仅仅来自于移动设备。苹果主导的21世纪高端文化是苹果吸引人的重要原因。苹果带来的文化冲击是苹果直营店的最大魅力。