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“那是2008年某天晚上11点左右。关于使用含有美白成分的番茄的化妆品，我和职员们正在开会。突然有了‘干脆把产品装入番茄形状的容器里怎么样？’的想法。就那样试了之后，结果大赚。此时增加了‘挑战就会成功’的自信。”

韩国化妆品企业魔法森林（TONY MOLY）总裁裴海东（音）是率领最近在业内发展最快的公司的“新领军人物”。魔法森林今年的销售额至少超过2100亿韩元，比2010年增加270%左右。营业利润率也超过10%，收益性非常好。

裴海东之后不断推出苹果形状、桃子形状和打破的鸡蛋形状化妆品，连续取得了成功。他说：“在事业初期，容器是公司发展的大跳板。仅化妆品容器我就生产了20多年，所以我有信心。”

裴海东曾在名叫Julia的化妆品企业从事容器开发工作，1992年设立了化妆品容器制造企业泰星产业。不仅为韩国化妆品企业供货，还一直为雅诗兰黛、丝荻拉(Stila)、悦木之源(ORIGINS)、资生堂等世界级化妆品公司供货。随着今年7月和中国国家主席习近平一同访韩的彭丽媛女士购买出现缺货现象的魔法森林的“震动洁面仪”也是泰星产业生产的产品。

裴海东说：“我成立化妆品公司也是因为确信‘因为容器好，如果只装入好的化妆品，可以打败现有的化妆品公司’。”

容器里装入的化妆品是和代工（ODM，制造商开发生产）企业一起策划后得到供货的，也考虑了韩国化妆品代工企业的实力已经达到世界水平这一点。

裴海东的战略是正确的。随着进入起初觉得容器很新奇而购买产品的消费者下次因为品质好而再次购买，在下一次也会购买装在不起眼的容器里的传统化妆品的良性循环，销售额像滚雪球一样增多。他说：“因为出现了销售额增加速度快的传闻，我们公司的次长被其他公司挖走做了部长，大集团公司也把我们公司的营销当做案例研究。”但是裴海东也曾经历过困难，他称开城工业园区项目是最艰难的。

“曾想在中国建厂，后来因为‘在同一民族生活的开城不好吗？’的不切实际的想法，投资2500万美元，从21世纪初开始进入了开城。但是开工6个月就被迫中断。”

2001年至2012年曾担任开城工业园区企业协会会长的他称，实际上受到了很多有形和无形的损失。

裴海东说：“但是，我们剩下的蓝图只有统一这一件事。内需已经处于饱和状态。不能只是等待统一，还应该进军海外。”

尽管魔法森林是中小企业，却积极进军海外市场。在全球20个国家，有200家打出魔法森林名字的商店、1650家进入化妆品专营店的卖场。魔法森林今年海外出口额达到700亿韩元，是去年的两倍，明年的销售目标是1200亿韩元。裴海东说：“在中国和美国的销量也在快速增加。我们的目标是，到2020年销售额达到1万亿韩元。”