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本月1日，在中国南京奥体中心体育场举行的三星电子翻盖式智能手机“心系天下W2014”发布会现场聚集了5万多人。当天，包括该产品的代言人、国际巨星成龙在内的中国大陆歌手张靓颖、台湾歌手蔡依林、新加坡歌手孙燕姿等华语地区巨星悉数到场。虽然W2014是翻盖式手机，但却是配备了1300万像素摄像头等最新配置的智能手机。心系天下系列手机去年款的价格高达2万元人民币，但却被认为是中国上流阶层的象征之物，甚至出现了缺货现象。

◇三星手机攻占中国高端人群

上月31日下午，记者来到位于中国上海中山北路的大型购物中心“环球港”。在人流最多的1层北门入口处设有三星电子大型体验店。许多顾客聚集在最新智能手机“Galaxy Note3”周围，亲自试机并进行相关咨询。Galaxy Note3的售价为5399元人民币，远超中国普通大学毕业生的起薪。一位营业员说：“由于三星智能手机具有高端产品形象，几乎没有一位顾客对价格有排斥感。”

上世纪90年代后期，三星电子因中国家电企业的低价攻势而饱受煎熬，但并没有抓着市场占有率不放，而是选择了以高价出售高端产品的高端战略，而这恰恰改变了三星的未来道路。尤其是手机在中国国内销售的各公司产品中一直保持最高价。这种战略从数年前开始产生效果。迅速追赶在中国手机业界排名第一的诺基亚的三星去年得益于智能手机的畅销，首次登上中国手机市场占有率首位。

◇衣恋通过高端战略在中国取得成功

“港汇广场”在上海西部市中心——徐家汇地区密集的购物中心中最高档。在该购物中心里，韩国服装企业衣恋共设有13个品牌专柜。衣恋收购的意大利名牌手工皮靴品牌“SUTOR MANTELLASSI”手工制作的鳄鱼皮皮鞋售价高达7.9万元人民币。

今年9月，衣恋还在浦东金融街的地标——正大广场8层开设了面积达1400平方米的餐店“Ashley”。就是说，在可将上海最佳旅游景点——外滩全景尽收眼底的购物中心内，占据了最好的位置。衣恋中国公司、理事金万秀（音）表示：“得益于在中国服装事业上的高档形象，在最高档购物中心内选到了最好的地方。”

韩国中低档品牌衣恋在中国成为高档品牌用了10年时间。从21世纪初开始，在上海最高档百货商店开设卖场，逐步打造高档品牌形象的战略非常奏效。虽然2003年在中国的卖场只有132个，但现在运营着40多个服装品牌，并将中国国内卖场数量增至6700多个。去年在中国的营收达到2万亿韩元。最近，还将事业范围扩大到餐饮和奢华品牌。

◇巴黎贝甜高端战略取得成功

韩国最大烘焙食品连锁集团SPC的“巴黎贝甜”在中国也是通过高端战略取得成功，在中国已开设124家分店。巴黎贝甜于2004年开设1号店时，选择了上海最高档住宅区、外国人密集的古北。

此外，还委托韩国企业对店内进行高档装修，并以比其他竞争企业高出10%至20%的价格出售面包。得益于这种战略，巴黎贝甜在中国塑造了和星巴克、哈根达斯相媲美的高档品牌。

三星经济研究所首席研究员柳镇锡（音）表示：“好丽友巧克力派、乐扣乐扣、辛拉面等在中国取得成功的韩国品牌是相关产品中质量最好的高档产品。只有发挥出尖端技术和最顶级的服务力量，才能赢得中国消费者的心。”