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世界最大的智能手机市场中国出现了智能手机出货量首次负增长现象。这意味着曾为全球智能手机界增长引擎的中国8亿名市场出现饱和状态。虽然这对全球智能手机制造商来说不是好消息，但对绝对依赖本国市场的中国制造商来说更堪称危机信号。


为摆脱这种危机，小米、联想、华为等中国智能手机企业纷纷将目光转向海外，印度快速成长为国际智能手机市场的新战场。印度是国土面积辽阔并且正在发展的唯一市场。在北美、中国与苹果、中国生产商展开竞争而四面楚歌的三星电子，得益于在印度的英勇骁战虽然维持了世界首位，但这次的激战不可避免。

◇中智能手机市场首次出现负增长

国际市场分析机构IDC11日发布的“第一季度中国智能手机市场出货量五大企业”调查中表示，今年第一季度中国智能手机市场出货量为9880万部，与去年同期相比下降4%。IDC分析认为“中国智能手机市场出现负增长是6年来的首次”。IDC指出中国智能手机今年将出现增长低迷，市场中心也将由购买新手机的需求转向手机更替需求。

中国在2011年超越美国成为世界上最大的智能手机市场后，一度是主要智能手机制造商最重要的市场，也是“机遇的土地”。中国智能手机市场的增长率减缓后，仅依存国内市场而获得快速发展的小米等新生企业只能孤注一掷进入海外市场。其中，对中国企业来说，印度市场快速发展成为如同国内市场般重要的市场。因为13亿人口的印度从规模面上看和中国市场差不多，而每个季度保持两位数以上的经济增长速度则超过了中国。2012年的销售量排名世界第9的印度2014年跃居为继中国、美国之后的世界第3大市场。而且，考虑到智能手机用户仅为全部手机用户的10%，这种增长趋势会维持相当一段时间。

◇中企业“要生存只有印度”

去年，把三星电子挤下中国市场首位而荣登榜首的小米上个月举行大规模的产品推介会进入印度市场。推出的产品是价值205美元的智能手机。当时，消费者在小米专卖店摆起长蛇阵而成为话题。受到小米刺激的华为同时推出两款价值100美元左右的超低价手机。此外，联想、酷派、金立等还不为世人所熟知的中国品牌也开始进入印度市场。中国企业在网络上通过闪购（ flash sales：在极短时间内以低价销售特定款式）等营销手段减少了促销费用，集中攻占对价格敏感的印度市场。通过搬迁研究所和生产基地，吸引印度政府的关心。


中国品牌大规模进入印度市场，2012年后坚守印度市场榜首的三星电子出现非常局面。三星电子曾一度占据印度市场的1/3，并与第二名印度当地企业Micromax保持较大差距。只销售高价产品的苹果甚至徘徊在前五名之外。除三星和Micromax之外的市场份额由印度当地企业、摩托罗拉、诺基亚（2013年被美国微软收购）、苹果等占据，中国企业几乎没有任何存在感。但是，去年通过印度流通机构非正式进入印度市场的小米，今年第一季度的市场占有额为5%，一跃跻身为五大企业之一。小米公布了自己“到2020年将占据印度市场首位”的雄心壮志。


三星电子以“以牙还牙”的战略坚守市场。三星电子今年1月6日同时推出了四款价位在300-400美元之间的中底价智能手机，一周后，又推出三星电子智能手机中价格最低廉的Z1款。三星电子在Z1手机上搭载了自家TIZEN系统，售价仅为韩币9万9000元（约人民币570元），甚至不到100美元。三星电子同时还紧盯着攻占高级智能手机市场。首次在20个国家推出Galaxy S6时，将印度包含在内也是出于这一原因。

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