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电视购物和广播、流通企业正接连不断地涌入电视商务市场。电视商务作为电视和商务（commerce）的合成词，是指电视购物和在线购物网相结合的形态的购物。不同于在规定时间内只销售一种商品的现有电视购物，其特点是消费者在看电视的途中，可以用遥控器搜索想要的商品并购买。随着智能手机和IPTV（网络电视）的普及，观众能够随时在电视上挑选各种商品，并进行购买、支付的服务正在变得普及起来。

◇今年有5家电视商务开始服务

现在，韩国拥有电视商务经营权的商家除了GS、CJ、乐天、现代、NS等5家电视购物台之外，还有KTH、SK Broadband、和成产业、I Digital Home Shopping、跳蚤市场等共10家企业
电视购物企业们也在陆续加入。乐天电视购物3月份以“乐天 One”为名开始了服务，现代电视购物上月开始播出以生活、厨房用品和加工食品为主的“现代电视购物Plus Shop”。现代电视购物代表姜灿硕（音）表示“计划把在电视商务中得到验证的商品，也介绍到电视购物节目中，打造协同效应。”

此外，NS电视购物台将于7月份开始电视商务项目，大型卖场易买得为进军电视商务市场，就现有电视商务经营人Dream Commerce是否能通过增发新股参与其中一事，向主管部门未来创造科学部递交了审查申请。


◇数字大众化、电视购物行业的进军途径充满活力

众企业正式进军电视商务的原因，是因为随着IT技术的发展，加入数字电视的家庭越来越多，为电视商务市场的增长打下了基础。

电视商务的扩张性也是很大的优点。电视商务和在同一时间段里只介绍一种产品的现有电视购物不同，就像进行网络搜索一样，顾客可以同时购买许多个符合自己需要的商品。此外，销售产品的中小企业进入市场的壁垒也将变得更低。

在这里，作为被最近急速成长起来的手机、因特网购物赶超的电视购物行业，迫切需要开拓新的市场。实际上，GS电视购物今年一季度的营业利润（295亿韩元，10000韩元≈人民币57元）和去年同期相比骤减了7.9%。

◇“需要树立吸引消费者的差别化战略”

业界期待电视商务能呈现出急速增长的势头。韩国电视商务协会预测，国内电视商务市场以去年交易额为基准，达到了790亿韩元，今年将达到2500亿韩元，明年将增长至7000亿韩元。该事业仍处于起步阶段，而且大部分频道都排在30号频道以后，一个频道一天的交易额最多达到5亿韩元左右。

新韩金融投资研究员宋承友（音）说：“电视商务的信息传达方式以消费者为中心，而且比直播进行的电视购物手续费更低，具有价格竞争力”，“不过，电视商务以中小企业的产品为主，需要能够吸引消费者的差别化战略。”


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