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在继美国、中国之后的世界第三大化妆品市场——日本正在掀起一股强劲的K-Beauty风潮。

据日本进口化妆品协会发布的今年1-9月的业绩显示，日本进口的韩国彩妆产品比去年同期增加了10.5%，总额达26.8亿日元，皮肤护理产品同比增加了14.6%，达到100亿日元。照此趋势，今年有望再度刷新纪录。

日本《读卖新闻》在报道称这一现象为“第三波韩流”。2003年NHK电视台播出《冬季恋歌》掀起了第一波电视剧热潮；2010年以少女时代和BIGBANG进军为契机掀起了第二波K-POP热潮；现如今K-Beauty在日本年轻人之间掀起热潮，故被称为第三波韩流。

◇中低价彩妆品牌引领化妆品韩流

引领日本K-Beauty潮流的是韩国中低价彩妆品牌。目前，在日本年轻女性之间非常流行皮肤白皙、唇色鲜明的“韩式脸赞妆容”。


29日，经营MISSHA品牌的Able C&C公司宣布，2015年4月上市的M魔法气垫累计销量已突破500万个。目前，日本境内的MISSHA销售点已达到1万多家，比去年的6千余家增加了67%。

SKIN FOOD今年第一季度的日本销售额同比实现了两位数的增长。爱茉莉太平洋旗下的中低价彩妆品牌ETUDE HOUSE去年底在东京的时尚中心原宿开设了卖场。访问卖场的10多岁女学生接受日本流通新闻《日经MJ》采访时称：“染眉胶（按照眉毛的轮廓进行黑色染色的化妆品）等以前从未有过的化妆品令人惊讶”，“与颜色艳丽的日本化妆品相比，能够体现出鲜明的个性，所以非常喜欢。”

◇10-29岁消费者通过社交媒体传播

此次化妆品韩流的特点是由10-29岁消费者通过Instagram和YouTube等社交媒体传播形成的。在6月进行的一项问卷调查中，过半数的10多岁女性回答称作为时尚参考的国家是“韩国”。

他们不仅是今后的消费主力，而且受韩日两国政治问题的影响也相对较少。日本某业界有关人士称：“日本年轻人只是觉得韩国化妆品很酷（cool）才会追随潮流。”

另外，日本化妆品业界称第三次韩流的成功在于“通过富有创意的产品进攻缝隙市场”。日本消费者选择的韩国化妆品大多是在他们看来感到很新奇的产品。在日本大受欢迎的气垫和染眉胶都是韩国开发的产品。