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今年年初结婚的上班族李京民（音）最近在网上购物中心购买了无线吸尘器。他说：“妻子也上班，因此我负责打扫房子。反正是我要做的事情，所以我想购买在功能和设计方面令我满意的吸尘器，以愉快的心情打扫卫生。”

在家庭主妇主要使用的生活家电市场，最近男性消费者成为主要顾客。SK Planet运营的网上购物中心“11号街”对今年年初到本月23日吸尘器、洗衣机、食物垃圾处理机等生活家电的销售现状进行分析的结果显示，男性顾客购买产品的情况超过一半。


数据显示，吸尘器所有购买者中有55%是男性，这比去年同期(45%)增加了10个百分点。数据显示，洗衣机(55%)、食物垃圾处理机(52%)购买者中也是男性多于女性。尤其是，男性购买机器人吸尘器（63%）的比率以绝对的优势高于女性。洗碗机购买者中接近一半（48%）是男性。

家电综合商场Hi-Mart方面说：“过去男性表现出关注的产品大部分是数码相机、手机等。最近，很多男性独自来吸尘器、洗衣机柜台购买产品，即使是夫妇一起来，也是男性更加积极查看。”

业界认为，随着双职工夫妇增多，自然要分担家务，男性也对生活家电产生了关注。三星电子负责营销的相关人士说：“随着最近收入水平高、开销大的男性一人家庭增多，关注生活家电的男性也随之增加。”

男性购买家电产品的风格也和女性不同。业内人士说，男性更注重设计和外观，而不是仔细研究款式和功能。负责11号街生活家电的金美贞（音）说：“像机器人吸尘器一样具有可以自己行动还能说话等尖端功能的产品比较容易引发男性的好奇心。”