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爱茉莉太平洋本月4日在位于美国纽约曼哈顿的高端百货店布鲁明戴尔（bloomingdale’s）开张了本公司品牌中最高级的“爱茉莉太平洋”卖场。韩国化妆品在该百货店开张卖场尚属首次。CJ集团自从2012年夏天在美国LA举行的韩流文化庆典“KCON”后，今年开始将纽约追加为举办地。

代表韩国的消费、服务业企业正在挑战世界最大最先进的城市纽约。这些企业相信，只有获得纽约核心一流消费者的认证，才能成为具备在世界市场竞争的国际企业。目前美国对韩国文化的关注日益提高，企业们认为这是进入美国的大好时机。


◇ 化妆品、酒店、面包店… 争先恐后进入美国

行动最快的是化妆品行业。2003年首次进入纽约的爱茉莉太平洋最近两年单独卖场和销售店大幅提高，目前纽约的卖场数量达24个。去年，兰芝也进入美国大型超市，最近中低价品牌悦诗风吟在美国网站上也开始销售。据悉，爱茉莉太平洋的美国法人卖场增长率年均接近40%。中坚化妆品企业托尼魅力（Tonymoly）去年8月进入纽约目前运营着6个卖场。

大企业中的乐天集团格外引人注目。乐天企业最近斥资8亿500万美元收购了位于曼哈顿市内的拥有133年历史的最高级酒店“The New York Palace”。这在国内是可以收购2-3个百货店的价格。

连锁店企业SPC集团今年仅在曼哈顿就开张了三家巴黎贝甜面包店。金范成（音）常务表示“已开张的纽约市内的卖场销售良好，因此展开了更具攻击性的战略”。KGC人参公社今年5月在纽约蔓哈顿开张了红参咖啡店。2012年2月在纽约设立Times Square店的咖啡陪你（coffebene）现在曼哈顿运营10所店铺。


◇ “纽约成功是进入国际市场的必要条件”

进入纽约的韩国企业认为“现在无论是韩人社会还是美国主流社会对韩国文化的关注逐渐提高，是值得挑战的时机”。

韩国化妆品掀起的“K-BEAUTY”热浪是代表性事例。根据海关厅统计，今年4月韩国化妆品的对美出口比去年同期增长了62%。去年10月Christine张经理开张了“Glow Recipe”网站，以纽约为中心进行韩国化妆品销售，他表示“虽然只是很小的网购店，不到一年就拥有5000名会员”，“里面的80%以上是白人”。

CJ集团的KCON在当地人中颇受好评，第一年的参加者有1万名，去年有4万2000名，预计今年将达7万名。KCON由韩流明星演出、介绍韩国饮食、传授韩国舞蹈等内容组成。

企业将成功进入纽约视为成为国际企业的必要条件。爱茉莉太平洋徐庆培会长表示：“想进入中国大陆和东南亚市场要先进入香港地区一样，想进入北美和中南美就一定要经过纽约”。乐天集团辛东彬会长也表示“纽约曼哈顿是全世界酒店的角逐场所，因此乐天酒店一定要进来”。

但是专家们指出，进入纽约也要树立长期战略性方针。本世纪初进入纽约的国内连锁店会长表示“由于当时和当地企业签订合同操之过急，现在还在努力纠正有关事项”，“要沉着地树立战略，不要希望在1-2年，而要抱着5-10年决胜负的耐心”。

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