朝鲜日报 中文网

在中国市场凭借“时装”成功的衣恋集团，在进军中国21年后，开始挑战当地流通业。

本月10日，衣恋集团宣布：“和中华圈代表性的流通企业百盛（Parkson）集团成立51比49的合作公司，位于上海的‘城市生活广场’也将于今年11月开业。”

总部设在马来西亚吉隆坡的百胜集团，在马来西亚、中国、越南、印尼、缅甸等地拥有127家店铺网络，是亚洲最大的百货集团。百盛自1994年在北京开设1号店后，已在中国的34个主要城市经营着60家店铺。


不仅是乐天、新世界等韩国一流的流通企业，还有沃尔玛、家乐福这些世界性的企业也步履蹒跚的中国市场，被称为“流通业的坟墓”。不仅要和台湾、香港等中华圈企业以及中国当地本土企业进行激烈竞争，还需要克服中国特有的复杂流通网和交易惯例。

◇不同于现有的百货店，而是凭借“新概念购物中心”一决胜负

衣恋和百盛给新购物中心命名为“PARKSON-NEWCORE MALL”。1号店今年11月将于上海长宁区开业。这是对2011年开业的百盛商场天山店进行改名，重新出发的项目。

整体面积高达5万平方米的卖场中，有一半是以瞄准30代后期到40代的名牌和高级产品为主来经营，剩下的一半是为20多岁到30出头的年轻人群布置的跨国SPA（快速时尚）品牌和餐饮卖场等。

◇衣恋在中国的流通业也会取得成功吗？

在中国当地，使用意为“爱恋衣衫”的“衣恋”作为企业名称的衣恋集团，在中国国内拥有高价时装品牌的形象。百盛进军中国也超过20年，在中国国内根基稳固，两家公司有望打造出协同效应。

衣恋在1994年打入中国市场后，20多年来一直在夯实自身的基础，进行了相当多的“当地学习”。因此有观察认为，衣恋和现有的韩国流通企业不同，在流通领域也能创造出“中国成功方程式”。但也有人担心，在香港等地企业已经进军的高级购物中心市场中，想拥有后发制人的竞争力也并非易事。

（本文版权归朝鲜日报网所有，对于抄袭者将采取法律措施应对）