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美式橄榄球在美国是最受欢迎的运动项目。其中美国职业橄榄球联盟决赛——“超级杯（Super Bowl）”比赛是最受球迷关注的巅峰之战。今年2月举行的超级杯直播节目吸引了1亿2000万人收看。市场调查结构尼尔森称这场比赛是“美国历史上最多观众观看的电视节目”。

每年在超级杯决赛上相遇的两支队伍，除了激烈的比赛之外，还展开着另一场“战斗”——跨国企业争夺包括美国在内全世界2亿人收看的超级杯直播节目的广告大战。广告费用堪称天文数字：明年超级杯的30秒广告价格为500万美元，相当于每秒钟16万6600美元。

LG电子首次参与了将于明年当地时间2月7日举行的2016年超级杯广告大战，计划打出OLED（有机发光二极管）电视广告吸引消费者视线。LG电子方面表示：“准确的金额不便公开，但广告费用高达数百亿韩元。”花费巨额广告费的企业，为了将超级杯的广告效应发挥到极致，对广告内容实施彻底保密。几秒钟的广告播放几次，都是机密。


LG电子方面只透露称：“执导过影片《角斗士》和《火星救援》的雷利·史考特导演将负责广告的制作。”入选经济专业杂志《福布斯》 “历代最佳超级杯广告”的1984年苹果公司麦金托什电脑广告正是他的作品。该广告是以乔治·奥威尔的小说《1984》为背景拍摄的。面无表情地听着独裁者演说的群众和掷出大锤袭击独裁者的女战士，形成了鲜明对比，令人印象深刻。雷利·史考特导演的儿子杰克·史考特也作为联合制作人参与了LG电子的广告拍摄。杰克史·考特曾执导过6篇超级杯广告。

超级杯的广告主要以食品饮料、汽车公司和IT企业为主。现代汽车从2008年起到去年连续7年参与超级杯广告。跳过没有推出新车的今年，计划明年再次刊登超级杯广告，这是因为即将在美国推出最高级轿车EQ900(新款劳恩斯)等。从2010年起到明年，起亚汽车也连续7年刊登超级杯广告。

三星电子2012年刊登了GALAXY NOTE的广告，2013年刊登了模仿和苹果专利诉讼战的广告，但从去年起就没有再参与。

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