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韩国人平均每人每年吃76包方便面，压倒性地占据世界第一。排名第二和第三的分别是越南和印尼（50多包），被称为方便面宗主国的日本为43包，中国只有32包。原因之一，就是方便面企业在国内市场展开激烈竞争，不断推出新产品展开“营销大战”。

这种竞争今年上半年依然在持续，引领方便面市场上发生巨大变化。排名第一的农心没有新的进展，而排名第二的不倒翁接连推出新产品，凭借超过50%的销售增长率，拉近了和农心的市场占有率差距。方便面四大企业暂时统计的今年上半年国内市场销售额，比去年上半年增加了13%，达到10833亿韩元（人民币约63.57亿元）。业界乐观地预测：“今年可能突破被称为‘魔之2万亿韩元（人民币约117.32亿元）’的内需市场上限。”

◇ “炸王”原地踏步，“真辣海鲜面”跃进◇

去年上半年不倒翁的销售额为1680亿韩元（人民币约9.86亿元），今年猛增至2530亿韩元（人民币约14.85亿元）。19日，市场调查机构尼尔森韩国表示，去年上半年在16-17%区间浮动的不倒翁方便面市场占有率（以销售额为准），今年5月上升至23.4%。不倒翁（去年10月）推出“真辣海鲜面”，打入了市场。今年4月，问世仅6个月的“真辣海鲜面”累计销量突破了1亿包，截至目前共售出1亿4000万包。方便面行业认为，在去年进行的高价方便面大战上半场中，农心凭借 “炸王”获胜，而不倒翁的“真辣海鲜面”则在后半场占据了压倒性优势。


农心今年上半年销售增长率仅为0.9%。去年上半年最高达到61.2%的市场占有率，今年一度跌至40%。有评价认为，农心没有采取推出新产品等攻击性战略，只是对现有产品进行更新，导致了销售的下滑。

◇ 断推出热销产品 才能突破2万亿韩元的市场上限

韩国产业研究院研究委员李俊（音）指出：“国内方便面市场今后能否继续增长，取决于继续开发出高价产品。”就是说，必须不断推出创造新需求的商品。