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韩国大型超市Homeplus从去年10月开始将仅在小规模啤酒屋销售的国产啤酒产品摆上了货架。引领韩国产啤酒销售增长的是海云台、江西、达西啤酒等以地名命名的国产精酿啤酒（手工啤酒）。本月“江西啤酒”的销量比前一个月增加了20%，“达西啤酒”增加了27%。Homeplus引进地名啤酒销量大涨后，易买得也决定从29日开始销售地名啤酒“江南啤酒”。

◇以地名刺激好奇心，打造高端品牌形象

最近，以中小精酿啤酒厂商为中心，掀起了一股生产以地名命名啤酒的风潮。酒类行业有关人士解释称：“不同于在全国范围内销售的大公司的统一化产品，地名啤酒给消费者一种‘在地方少量生产的高端产品’的感觉，刺激了消费者的好奇心。”


不仅啤酒如此。今年5月，裵商冕酒家推出了“孔德洞米酒”、“新林洞米酒”、“弹琴台米酒”等以洞名命名的米酒。另外，还有像抱川米酒（京畿道）一样以地名命名的米酒产品。裵商冕酒家有关人士表示：“将地方米酒进一步细分化为‘洞米酒’。采取由当地运营商以自己所在洞名的名义直接生产与销售的方式，似乎给消费者一种比现有产品更特别的感觉。”

◇海云台啤酒由忠清道造？被指误导消费者

在欧洲、北美等地区用地名来命名酒类产品非常普遍。德国的知名啤酒艾丁格（Erdinger）、沃斯乐（Warsteiner）、维森（Weihenstephaner）等都是以产地来命名的。

然而近期在韩国上市的地名啤酒大多数使用了与产地无关的地名。例如海云台啤酒的工厂位于忠清北道阴城，江西、达西啤酒的产地是江原道横城。即将在易买得开售的江南啤酒则是加拿大生产的产品。某酒类行业有关人士指出：“消费者们喝着地名啤酒，会认为自己喝的是产自地方小规模酿酒厂的精酿啤酒。为了赢得消费者长期的信任，厂商应该倾尽更多努力开发与现有产品差异化的产品，而非在产品名称上大做文章。”