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三星智能手机百日间推出14款新品

朴淳灿 朝鲜日报记者
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当地时间10日,三星电子在泰国曼谷推出了“Galaxy A80”手机。产品的特征是正面为全面屏,摄像头被移到了机身后方。自拍时,机身后方上端会自动升起,摄像头可以180度旋转,进行前方或后方的拍摄。该产品将于下月29日起在全球范围内依次上市。

▲ 当地时间10日,在泰国曼谷举行的三星电子Galaxy A系列新产品的发布活动上,智能手机部门主管高东镇正在介绍Galaxy A80与A70。/三星电子


该产品是三星电子今年近百日来推出的第14款智能手机。将于下半年上市的Galaxy note 10,内部正在讨论推出两款不同屏幕尺寸的方案。三星电子有关人士称:“对大屏不感冒的欧洲用户要求在小屏幕上使用S Pen的需求呼声很高。”加上本月将在美国上市的折叠屏手机“Galaxy Fold”,预计三星今年将推出20款以上的新品。

◇ 明知收益率下降也要死守第一

三星电子为死守世界智能手机市场销量第一的宝座,展开了“多型号的数量攻势”。这是三星牵制宣称要“击败三星登上第一”的中国华为的策略。三星电子史无前例地在售价20-50万韩元(约合人民币1,178-2,944元)的A系列上,率先搭载了足以放在高端款Galaxy S系列上的新技术。今年还推出了此前从未尝试过的售价在10万韩元(约合人民币589元)的互联网机型“Galaxy M”,而且已经有3款机型上市销售。对此,智能手机业界有关人士称:“世界排名第一的三星有意与华为较劲,‘有本事就跟上’。”

而在两年前,三星(21.1%)与华为(10.1%)的市场占有率差距还在两位数,去年底已经降至2%。三星方面有关人士称:“在中低端市场一旦被赶超,市场氛围就会兵败如山倒一般,面临可能被一口气翻盘的紧迫局面。”

问题是经费。随着机型的增加,销售、营销经费较去年出现了迅速的增长。实际上,证券界预测今年第一季度三星智能手机的营业利润在2.5-2.7万亿韩元左右(约合人民币147-159亿元)左右。较去年第一季度(3.77亿韩元,约合人民币222亿元)低1万亿韩元左右。今年Galaxy S10的上市日期(3月8日)较去年的Galaxy S9(3月16日)提前,S10的销量也较上款机型增加了20%,利润却不增反降。

三星电子有关人士称:“包括5G手机在内的高端机型制作成本提高,但价格上升空间却不大,导致了收益性的下降。”在中国企业追赶销量,苹果也因销售低迷而接连降价的情况下,三星无法随心所欲地推行高价战略。

◇ 重启12年前数量攻势战略的紧迫感

2007年后,三星电子时隔12年在智能手机市场再次选择放弃收益性,展开了数量攻势。当时,三星位列诺基亚和摩托罗拉之后,排在全球手机市场第三名。接替在高端市场取得成功的“Anycall神话”创造者三星前总裁李基泰的崔志成决意要“击败诺基亚登上第一”,开始攻占新型的低价市场。按地区和国家推出定制型手机,机型数量大幅增加至百余款。最终,三星依次击败了摩托罗拉、诺基亚、苹果,在2012年登上了全球手机市场第一的宝座。在三星看来,华为的挑战与“12年前的三星”无异。

输入 : 2019-04-12 11:04  |  更新 : 2019-04-12 11:48
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