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中国TCL 499美元电视在北美市场销量第一

朴淳灿 朝鲜日报记者
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最近韩国家电行业内发生了一场骚动。原因是中国家电企业TCL第一季度在北美电视市场,首次占据了以销量为基准的榜首之位。也就是说,TCL击败了世界电视市场位列第一二位的三星和LG,问鼎销量冠军。此外,TCL在全球电视市场的出货量占有率也首次达到了两位数(10.8%)。虽然以金额为基准,仍低于三星、LG和索尼,但是TCL以性价比取胜,在数量上做出了成绩。

此外,有分析称TCL的产品质量也不落于人后。美国消费者专门杂志上月在题为《最佳的大尺寸折扣电视》的报道中,评选出了TOP5的产品,三星、LG和TCL均榜上有名。在美国最大的家电零售店,65英寸UHD(超高画质)三星电视的售价为599.99美元,而类似性能的TCL产品售价仅为499.99美元,便宜100美元左右。

◇ 占据北美市场销量第一的中国TCL的进军

有分析认为,TCL“突然问鼎榜首”的背景中存在受中美贸易战争影响,短期推进销售的性质。也有评价称,这是象征中国家电强势崛起的事件。在中美贸易战争正在进行的情况下,中国企业在北美电视市场上问鼎榜首的事件可以从多方面进行解读。韩国家电企业有关人士表示:“这反映了北美家庭购买三星、LG的高端产品作为主电视,家中的第二部电视则会追求产品性价比的消费倾向”,“也展现了TCL以低于500美元的低价产品一搏胜负的特长。”

▲ 今年1月,在美国拉斯维加斯举行的世界最大的IT(信息技术)展会CES 2019上,观展者正在参观中国家电企业TCL的展位。/《韩联社》


有分析认为,在美国政府正在推进对所有中国进口产品征收25%高额关税方案的背景下,TCL开始“清退”中国产产品。韩国Eugene投资证券投资分析员卢京卓(音)表示:“TCL第一季度北美地区的出货量同比骤增了112% ”,“随着中美贸易纠纷引发的不确定性增大,为了存货积累而大幅增加了出货量。”市场调查机构也分析称:“正在北美市场迅速增长的TCL和海信对中国生产的依赖度较高,一旦开征高额关税,低价政策可能会受到打击。”

◇ 追随韩国企业的成功方程式

1981年,TCL以一家名为TTK的小型卡带生产企业起家。1985年,被日本领头企业TDK以商标类似为由起诉并败诉后,将企业更名为TCL。创始人李东生(62岁)董事长凭借攻击性兼并收购(M&A),同步培养企业的技术能力和规模。

TCL原封不动地效仿了韩国企业的成长公式。像三星、LG一样,从电视用面板到成品实现了垂直系列化。在体育和文化营销方面也是下足了功夫。

输入 : 2019-06-20 10:51  |  更新 : 2019-06-20 11:28
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