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在2002年大选前后，韩国的“486一代”（20世纪60年代出生，80年代上大学，40多岁的群体）受到关注；但对于“397一代”（20世纪70年代出生，90年代上大学，30多岁的群体）几乎无人提及。
对于这一人群的倾向，可以从第一企划针对全国3800名成年男女实施的“生活方式调查”中找到一些线索。
韩国广告公司第一企划为了解消费者的倾向，按照调查对象的不同年龄，设置了数百个项目的问题，并展开调查。
可以从30多岁人群回答比例最高的回答项目清楚地看出他们的进步倾向。
在10至50多岁人群中，对“不结婚也可以同居”、“学校应该教怀孕及避孕方法”的问题，回答“是”的比例分别占41%和67%，回答比例最高。
比起30多岁,20多岁和10多岁人群对上述问题回答肯定的比例要高，而且30多岁人群对残疾人等弱势群体的关怀最高。
这一年龄层表现出对社会问题的进步思想和对个人生活的保守倾向，具有双重性。
例如：对于“我不受社会各种规范约束”的设问，该年龄层回答肯定的比例最低，超过了中老年人群，表现出对各种社会规范的遵守更加在意。
另外，对于“闲暇时间和家人度过”、“不进行危险的休闲活动”做出肯定回答的比例他们也最高。
务实态度也很突出。
对于“在消费方面坚持特定品牌”的设问，做出肯定回答的比例最低。
回答“比起品牌，价格更重要”的比例最高。
LG经济研究院研究员郑成太（音）表示：“30多岁人群在步入社会时期赶上多重危机，经历诸多触目惊心的社会阴暗面，形成一种对社会问题的进步倾向，练就特有的生存能力，对自身要求更加严格。
”