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在酒类广告中，多数都是偶像明星代言亮相。
酒类广告中出现最频繁的偶像明星前五位依次是金秀贤、孔侑、金妍儿、李东旭和车胜元。
6至10位分别是演员河正宇（14079次）、演员郑雨盛（9187次）、歌手Psy（6076次）、外国演员丹尼尔·克雷格（3674次）、女子组合Secret（2247次）。
在今年1月至11月的酒类广告中，啤酒广告（15.6094万次）最多，其次为烧酒（3904次）、清酒（342次）、米酒和传统酒（5次）。



现在，酒类公司聘请偶像明星出演广告已成为一种公式。
烧酒“初饮初乐”曾邀请演员李亚英（音）、具惠善、歌手紫雨林、李孝利等作为代言人。
而“真露”继演员李英爱、朴珠美、金廷恩、金泰希、成宥利、南相美、金亚中、河智媛、金敏贞、李敏贞、文彩元之后，从上月开始聘请男歌手Psy作为代言人。
偶像明星的酒类广告不仅可以通过主流电视台、广播和报纸，还可以通过网络和智能手机等毫无限制地观看，因此存在问题。
最近，乐天酒类烧酒“初饮初乐”一次性聘请3名女子组合成员，推出了包含性感舞蹈的广告。
虽然为禁止未满19岁的青少年观看，标注了“19禁”的字样，但除形式上的警告以外，观看根本不受限制。
广告中女子组合4minute成员泫雅、KARA成员具荷拉、SISTAR成员孝琳身穿露出大腿的超短热裤展现挑逗性“劈腿舞”等。
在“初饮初乐”官方网站上的舞蹈广告视频，还附带“点击率越高，跳得越大胆”的字句。
虽然为了禁止未成年人观看，第一次观看时形式上需要输入出生年月，但即使输入虚假信息也无法进行确认。
在现行《国民健康增进法》规定中，除禁止美化饮酒行为、只限在电视广播广告时间段播出、酒精度在17度以上的酒禁止打广告、地铁和影院禁止播放酒类广告以外，再没有特别规定。
天主教医科大学教授李海国（音）表示：“通过多项研究表明，青少年看到偶像明星的酒类广告后，会对酒产生正面的印象。
虽然这种副作用引发了社会性争议，但酒类公司依然聘请青少年容易认同的年龄相仿的体育明星、偶像明星作为代言人，且年龄逐渐降低，这是一种不负责任的行为。
”