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上月30日，大韩贸易投资振兴公社（KOREA TRADE-INVESTMENT PROMOTION AGENCY，简称KOTRA）发布了“韩流明星-中小企业融合海外营销事业平台”，旨在支援韩国中小企业开展海外营销事业。

KOTRA展示了“5种融合平台”，这些平台旨在实现韩流明星和中小企业的品牌融合，开拓全新的海外市场。“5种融合平台”包括“结合明星与产品的直接结合型”，“通过电视剧实现的间接广告型”，“通过明星画报实现的间接宣传型”，“海外当地明星发掘及活用型”，“结合明星社会贡献与CSR（Corporate-Social-Responsibility，企业社会责任）的间接宣传型”。此外，KOTRA还展示了对中小企业海外营销事业的支援方案。

KOTRA计划通过以上五种平台，帮助受到支援的中小企业实现定制型客户开发，出口至有前景的市场，开设实体店等，支援范围广，持续到出口签约的最后一个阶段。

此间，通过韩星进行的市场营销因为高昂的费用令韩国中小企业望而却步。韩国贸易协会的报告书显示，91.7%的中小企业认为韩流能够对出口海外市场起到积极影响，而真正开展韩星营销活动的企业还不到10%。


韩剧《来自星星的你》制作公司HB娱乐的金延成（音）理事参加了当天举办的事业说明会，介绍了电视剧中的间接广告植入（PPL）相关知识，表示：“制作公司应该在拥有100%所属权的作品中植入间接广告的同时，同时准备全球营销战略和流通战略。”

金延成理事还介绍了最近从金秀贤经纪公司KETEAST和裴勇俊等获得50亿韩元投资的购物网站“盼达网”的成功事例。盼达网是完全吸收韩国资本建立的购物网站，面向整个华语地区的消费者。该网站近期推出了韩流巨星金秀贤的特别企划商品，是通过韩星战略拓宽市场的中小企业典范。

盼达网的李钟植代表在当天的说明会上表示：“（盼达网）面向中国消费者以合理的价格销售商品，这种信赖感是最重要的。支付系统，商品介绍翻译，物流通关等可以方便代行的业务你逆直购购物网站的竞争力。”


此外，服装品牌“BcuZ”也是中小企业利用明星战略获得成功的典范。韩国人气女团Sistar成员直接参与该品牌商品的企划，生产和市场营销。该品牌将商品作为人气韩星特辑画报的商品，进行赞助，在海外宣传方面大获成功。

KOTRA战略营销部本部长金成秀（音）表示：“现在是通过韩流将产品打入海外市场的最佳时机。我们将构建韩流资源的各种商业模式，向着创造经济再迈近一步。”