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最终选定 “I.SEOUL.U（你和我的首尔）” 作为代表首尔的新城市品牌。2002年世界杯以后，从前首尔市长李明博就任时开始使用的“Hi Seoul”，时隔13年后消失在了历史中。

首尔市28日下午在首尔广场举行的新城市品牌宣布仪式上，正式公布了这一内容。

在当天的宣布仪式上，根据之前进行的1140名市民审查团（25%）及9名专家审查团（25%）的现场投票分数和本月6日起20天期间进行的事前市民投票分数（50%）相加的结果，“I.SEOUL.U” 凭借58.2%的得票率占据榜首。其余两个候选作品分别为“SEOULMATE”和“Seouling”，各获得25%和16.8%的选票。


新选定的“I.SEOUL.U”设计上，“I”右侧的红点代表热情，“U”左边的蓝点象征悠闲。意味着“我（I）和你（U）以首尔（SEOUL）为中心，融合在热情与悠闲中。”在“SEO UL”中间的字母“O”用韩文子音“ㅇ”标示，表现出首尔是世界的城市，也是大韩民国的代表城市。但有人批评说，外国人看到这个新品牌时，可能不太容易了解这种意思。

“Hi Seoul”品牌所附加的“Soul of Asia（亚洲之魂）”的表达方式，2006年曾未能在中国取得许可。这使得之后用首尔城市品牌吸引中国游客变得困难，从而成为了这次更换品牌的契机。

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