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今年一季度，韩国在线购物商城销往海外的销售额首次超过国内网民在海外购物网站的购入额。这意味着“逆直购”规模超过了“直购”。

本月2日，根据韩国统计厅发布的3月在线购物动向，一季度网络海外直销额为4787亿韩元（人民币约27.29亿元），超过了4463亿韩元（人民币约25.43亿元）的网络海外直购额。

出现这种现象的原因在于中国“海淘族”的急速增长。尤其是在韩国网站购买化妆品的中国海淘族暴增。韩国代表性逆直购网站盼达网（www.pandakorea.com），也成长为深受中国消费者喜爱的购物网站，销售业绩大涨。

从一季度在线海外直销额来看，75.9%（3634亿韩元：人民币约20.71亿元）来自中国顾客。美国（342亿韩元：人民币约1.9亿元）和日本（254亿韩元：人民币约1.45亿元）分列第二和第三名。从品种来看，化妆品销售额为3163亿韩元（人民币约18.03亿元），占据了66.1%的压倒性地位。