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提到圣诞老人，我们总会想到穿红色衣服、戴红色帽子的白胡子老爷爷。大家都知道这个人物，但却鲜有人知道塑造这个人物的是可口可乐公司。可口可乐公司1931年做广告时塑造了这个人物形象，每年展开营销活动时都使用这一形象。这一形象逐渐扩散后，成为象征圣诞老人的形象。

可口可乐公司是利用这种可爱人物形象展开营销活动并大获成功的典型例子。除了圣诞老人之外，白色的大北极熊（polar-bear)也是可口可乐公司的代表性形象。可口可乐公司1993年的广告中出现北极熊后，这一形象逐渐成为象征和家人、朋友一起度过愉快时光的形象。


可口可乐公司每年都推出限量版产品，将适合冬季的圣诞老人和北极熊融入到设计中。为了体现“和北极熊一起享受冬天乐趣”的理念，今年推出了6种北极熊做冬季运动的“北极熊套装”，展开和北极熊在一起的冬季活动，活动将持续到明年1月16日。


可口可乐公司去年首次推出了北极熊限量版套装。去年1月，为纪念北极熊在电视广告中亮相20周年，可口可乐公司和著名电影导演雷德利·斯科特共同制作了广告和短篇电影，并在韩国推出了讲述北极熊一家故事的“北极熊特别纪念套装(2013)”。为筹集保护北极熊的基金而于2011年在美国推出的特色白色罐装产品获得了2012年包装设计奖Penta Awards的金奖。可口可乐还推出了马口铁材质的“北极熊赠品礼盒”。

可口可乐公司每年这个时候都推出限量版产品，和北极熊玩偶组合在一起推出的宣传套装产品也十分有名。去年12月推出了包括迷你北极熊玩偶的“北极熊特别推广套系”。该套系由可口可乐和戴围巾、穿马甲等不同服饰的4种小型北极熊玩偶组成。据消费者评价，玩偶很小很可爱，可以放进衣兜，产品推出仅一周，大部分卖场就销售一空。

为了让更多的消费者参与，今年还举行了赠送迷你运动型北极熊玩偶套装的SNS（社交网络服务）活动。本月3日至12日每天中午12时按照先后顺序选择200人（共2000人）赠送迷你运动型北极熊玩偶套装。这一活动引发强烈反响，活动每天开始不到1分钟就结束。

可口可乐公司的一位相关人士表示：“由于北极熊形象可爱，且具有稀缺价值，北极熊限量版产品总是备受追捧。今后每年冬季都会推出。”

今年推出的“北极熊套装(2014)”的包装中，北极熊变成喜欢滑冰、滑雪、滑雪板的运动狂。公司方面的用意是通过北极熊传达冬季运动的动感和可口可乐公司追求的刺激感。

250毫升罐装和500毫升瓶装产品由滑冰、滑雪、滑雪板3种包装构成。1.5升和1.8升产品有滑冰和滑雪板2种包装，消费者可任意选择购买。此外还推出了北极熊在雪地上玩耍的包装。