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7日，日本年轻人经常光顾的东京原宿化妆品店COSME TOKYO。在面积达1300平方米的日本最大规模的化妆品销售店，写着“销量第一”的产品是韩国面膜。在护肤品专柜，可以看到全都是韩国产品柜台。此前主要在韩国城新大久保等地销售的韩国化妆品进驻东京代表性的繁华街区也大受欢迎。

记者在这里见到的渡边（22岁）说：“新冠疫情之后，由于长时间戴口罩，皮肤问题很严重。韩国的面膜据说具有舒缓敏感皮肤的效果，所以我经常购买。”COSME TOKYO方面表示：“从2020年开业以来，销售额的10%左右是韩国产品。随着韩剧和偶像在日本大受欢迎，韩国化妆品的销售比率也随之扩大。”

日本美容专业YouTuber们争先恐后地上传使用韩国产品的后记。订阅者多达132万人的关根理沙介绍了韩国的睫毛膏，她评价说：“按照照片进行涂抹，持久力真的很好。”仅四天就有12万人观看了该视频。2019年日本限制出口后，韩日关系跌入冰点，新冠疫情的扩散导致两国无法自由往来，但在日本随着韩流热潮再次兴起，模仿韩国艺人和歌手的化妆法正在流行。这种趋势延续到了韩国艺人代言的韩国化妆品消费上。对日化妆品出口额从2019年的4.241亿美元增长到2020年的6.3923亿美元，增加了近60%。去年为7.866亿美元(约9883亿韩元)，增长了约23%。就是说，2年来韩国化妆品对日出口额增加了大概2倍。

一度担心韩国化妆品成分和质量的看法也不见了。韩国化妆品产业协会表示：“随着韩流内容的广泛传播，即使不是狂热粉丝，对韩国化妆品等韩国产品的认知也在上升。”日本市场调查企业Testy Lab在2021年实施的问卷调查结果显示，10代、20代、30代的受访者均回答说：“韩国化妆品的使用量多于前一年。”

韩国化妆品在日本国内进口化妆品市场上威胁着原本地位稳固的法国。在日本进口化妆品协会去年公布的日本的各国化妆品进口额(1-9月)中，法国为469亿日元，占比最大，韩国以452亿日元紧随其后，韩国所占比重比去年同期上升了26%，而法国只增长了5%，二者缩小了差距。从今年1月-3月的进口业绩来看，韩国为175亿日元，法国为170.8亿日元，韩国首次超过了法国。随着韩国产品得到认可，想正式进军日本市场的韩国公司也越来越多。化妆品制造企业COSMAX计划今年3月成立日本法人，建造面积约1万6000平方米的工厂，以攻占当地化妆品市场。