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LG生活健康旗下的韩方化妆品“后（The History of whoo）”是最近在海外掀起的K-Beauty热潮的主要功臣。该品牌用现代手法重新诠释韩国固有的宫廷文化，核心理念是传承“皇后的高贵”。“后”是2014仁川亚运会的官方指定化妆品牌，2003年上市后凭借皇帝和皇后的故事以及体现“韩国美”的设计备受关注，成为高档韩方化妆品。化妆品容器的设计灵感来自具有保护魔力的宝石“琥珀”和黄金以及象征和谐与均衡的传统乐器“奚琴”。


“后”每年保持两位数的增长趋势，年销售额去年增至4000亿韩元以上。该品牌在华语圈等海外地区也倍受青睐，目前在中国大陆、台湾以及越南等国外百货商店开设了90多个专柜。尤其是2006年进军中国市场以后，销售额年均增长30%以上。在全球名牌化妆品展开激烈竞争的香港，后成为第一个进驻名牌百货商店连卡佛时代广场店和香港国际金融中心等高级商圈的韩国高档化妆品。后计划明年之前在亚洲地区百货商店增设10个以上专柜。

从第二季度财报中可以看出这种增长势头。LG生活健康表示，在内需低迷的不利环境中，免税店销量仍然提升，“后”的销售额同比增长了71%。

带动“后”销售业绩的头号功臣当属销售冠军“后秘贴焕然新生精华液”。该精华液和含有冬虫夏草发酵成分的精品面霜“还幼膏”、增强皮肤弹性并提亮肤色的“水妍津”面霜是后的三大畅销产品。尤其是新生精华液，这是凝聚了LG生活健康韩方化妆品研究所技术实力的功能性化妆品，有祛皱效果，是最受消费者欢迎的产品。该产品申请了14项专利，包括有关原料的12项专利和有关剂型的两项专利。

该产品集中向皮肤提供营养以提高皮肤自身的再生能力。这款高性能韩方精华液含宫廷御用三大秘方—“拱辰秘丹”（增强弹性）、“琼玉秘丹”（保湿、缩小毛孔）、“清心秘丹”（舒缓肌肤）成分，同时含有从根本上改善肌肤的“紫河秘丹”（活力、再生）成分，尤其适合皮肤失去弹性、干燥、毛孔粗大的中年女性。该精华液能有效提亮肤色并让皮肤变得光滑。而且吸收力强，涂抹后能立刻被皮肤吸收，清爽不油腻。

新生精华液2009年10月上市后创下每分钟卖出一瓶的纪录，单品累计销售额今年初已经突破2000亿韩元。新生精华液的海外销售额也达前一年同期的4倍。华语地区消费者对该产品青睐有加，将其称为“李英爱精华液”，韩国国内百货商店和免税店里的后专柜也成为华人游客的必去之地。他们将新生精华液称为“秘贴”，消费金额去年达50亿韩元。

新生精华液还在中国周刊《绽放新神（音）》主办的2013美妆大赏中获得抗衰老精华液单元最优秀奖，在时尚杂志《ELLE》香港版2013 Beauty Award中当选最畅销产品。LG生活健康选用韩流明星李英爱做代言人，开展韩流营销活动。

为了抢占今年下半年的市场，LG生活健康正在制作广告《世界瞩目的宫廷抗衰老产品的力量》。广告中包括演员李英爱以及时尚之都美国纽约、香港、中国上海的著名人士在日常生活中使用新生精华液的内容。