朝鲜日报 中文网

本月24日晚7时，记者来到了首尔明洞的“正官庄SPA G”。在用大理石装饰，灯光柔和的卖场里，10余名日本和中国团体游客身上涂着红参汁液躺着。用红参汁液按摩身体、脸、脚、头皮等的SPA项目价格为27.5万韩元（3小时），大受欢迎，在旺季甚至要在两个月前预订。每天只接待20名顾客，而90%是日本游客。

SPA G明洞分店店长朴世恩（音）说：“客人主要是三四十岁的日本商人和游客，也有光顾10次以上的常客。”


最近，为了扩大韩国代表性健康食品红参的基层的创意营销非常激烈。为了抢占年规模达1.35万亿韩元的红参市场，10余家大企业正在争先展开竞争。

◇红参被用于SPA、食品添加剂和游戏

韩国人参公司2011年开业的“SPA G”江南大峙店刚有了人气，就在去年6月开设了以日本、中国游客为目标的明洞2号店。韩国人参公司对外合作室科长李钟熙(音)表示：“明洞SPA G的销售额比附近的正官庄产品销售店低四分之一。为了扩散红参产品的基础生活方式，并将红参介绍给外国人，正在运营卖场。”


人参分为加工前的水参、将水参晾干制成的白参、熏蒸晾干制成的红参等。据韩国农林畜产食品部的统计数据显示，2005年红参在所有人参中占23%，2012年增至44.5%。而白参的比重从25%骤降至4%。

随着红参的功效广为人知，在现有的白参市场被红参替代的同时，呈现出红参的品牌价值上升、市场规模逐渐扩大的趋势。为了抓住今年达1.35万亿韩元（据业界推算）、5年间增长40%以上的红参市场，传统的强者人参公司（正官庄）和农协（韩参人）正在展开激烈竞争，大企业子公司也纷纷加入其中。

在首尔大峙洞，今年4月人参公司开设了“SPA G”，接着在8月份农协韩参人在附近开设了演员郑俊镐运营的“Happy Café”1号店。这里销售红参拿铁、红参美式咖啡、红参玛芬、红参切片饼干和磅蛋糕等，大受考生家长的欢迎。

人参公司在全国高尔夫球场供应的“红参精Everytime Longest”是在传统健康功能的基础上增加了“乐趣（fun）”因素的休闲产品，上市两年销售额突破了200亿韩元。

每桶含有5支红参汁，表面标示着意味着发球顺的“1”、“2”、“3”、“4”等数字和加击（mulligan，不罚杆允许再发一次球）、承认(concede，承认短距离的轻击入洞)等高尔夫用语，增加了趣味。农协韩参人最近积极推出“红参儿童状元”、“红参儿童葡萄”等儿童食用的红参产品，正在开拓市场。

◇应积极开拓全球红参市场

在红参市场上，人参公司是绝对强者，然而最近农协和大企业子公司也纷纷进入这一领域展开角逐。CJ在2004年以“Hanppuri”品牌进军市场后，东元、乐天、Pulmuone、OTTOGI、易买得、Home Plus、乐天玛特纷纷进军红参市场。去年10月首次亮相的易买得“半价红参”一年内创下150亿韩元的销售额，作为自有品牌（PB）商品在红参营销上取得了成功。Home Plus、乐天玛特也推出因流通费用减少而去除价格泡沫的产品，迅速在市场上立足。

人参公司的市场占有率从21世纪初的90%以上降至目前的65%。人参公司最近推出各种复合产品和服务也是为了与后起步的竞争产品形成区别。专家指出，红参可以成为吸引韩国人乃至外国游客的商品。他们建议通过“红参SPA”、“红参咖啡厅”等融合服务吸引中国人和日本人。