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现在谁来购买育儿用品？如果说“当然是孩子妈妈”，那您恐怕是太OUT了。

上班族尹先生说：“我比妻子更注重育儿用品。儿子去年4月出生后立刻购买了组装式婴儿床。尿布包也是我买的。带孩子散步时应该都是我背着，所以带花纹的不太好。婴儿背带我是在展览会上试用后选择了一个适合我体型的产品。还有……”

◇育儿用品力争赢取爸爸目光

育儿用品业内人士表示，最近纷纷把目标指向爸爸。购买育儿用品的决策，过去一直是由妈妈主导，但最近一两年内，爸爸们开始亲自挑选育儿用品。育儿专门展览策划公司“BeFe”的黄先生说：“不是有好莱坞明星吗？像布拉德•皮特那样的男人。怀里抱着孩子到处走。现在的年轻爸爸们会觉得‘能照顾好孩子，衣着又干净整洁的爸爸是个好爸爸’。这些‘奶爸’，比孩子妈妈更积极参与育儿、穿得也很时髦。”


“奶爸”的出现在各种统计中也有明显体现。据每年举办“首尔国际妊娠和生育用品展览会”的主办方透露，2003年参加展览会的男性在总人数中仅占25%，但这一数字在2012年大幅提高到40%。购物网Auction对去年一年育儿用品的销售情况进行分析后发现，总销售额中的40%是男性消费者支付的。BeFe公司面向380名孕产妇实施的问卷调查结果显示，六成(58.38%)回答说：“丈夫在购买育儿用品时掌握决策权。”只有19.46%的人回答说：“丈夫完全不参与。”

这个数字撼动了育儿用品业。婴儿车生产商MACLAREN表示：“过去每年都会举行选拔漂亮、聪明妈妈的‘MACQueen大赛’，从今年开始将同时举行选拔帅气、温柔爸爸的‘MACKing大赛’。”生产高价婴儿车“曼哈顿”的德国豪克公司去年初表示：“孩子爸爸们喜欢无彩色婴儿车”，并推出了名为“luxury black frame”的产品，育儿用品进口和零售公司Safian最近也开始出售“男性用大容量背包”。

美国《纽约时报》刊登了题为《爸爸改变芭比娃娃和市场(More Dads Buys the Toys, so Barbie and Stores, Get Make- overs)》的报道。这是在芭比娃娃生产商、世界最大玩具公司美泰公司2012年12月首次推出组装式芭比娃娃玩具套装之后。

这一组装型芭比玩具套装的开发目的是让爸爸将玩偶组装好后送给女儿，这篇报道分析了通过这套玩具对女儿玩具的选择产生影响的“爸爸力量”。

◇“照顾好孩子才是好男人”观念扩散

专家就“奶爸”的出现原因分析称：“随着双职工家庭大幅增加，男人分担家务、照顾孩子被视为理所应当的事情，再加上美国好莱坞电影等各种媒体经常播出年轻男人照顾孩子的场面，这些都是出现奶爸的重要原因。”

高丽大学社会系教授金润泰（音）表示：“有报道称申请育儿假的男性劳动者今年将超过2000人，可见积极参与育儿的男人才是好男人的观念大幅扩散。街上推婴儿车的人大都是爸爸。抱孩子走、推婴儿车、背尿布包这些体力活现在都由爸爸一手包办。也就是说，在育儿方面也出现了男女分工现象。”

女性学者卞惠贞（音）表示：“2007年前后有几个地方政府在男卫生间里设置尿布更换台时，爸爸育儿在韩国还是一个比较陌生的概念，但2010年以后情况完全不同。源自北欧、美国、日本等地的爸爸育儿文化开始登陆韩国。现在有很多爸爸连给孩子喂饭、穿衣、洗衣也不交给妈妈去做，而是自己亲自上阵。真正的奶爸现在已经正式登场。”