backpage

评论

读者广场
欢迎全球读者踊跃投稿! chinese@chosun.com

[投稿]力比多经济

沈路加 在韩职场人
페이스북
list print email
随着韩国天气的日益升温,街头巷尾的人们开始脱去繁赘的冬衣,露出轻便明快的着装,并渐次减少对身体的包裹,似乎已经开始准备迎接夏日的来临。这不由得令人想起去年夏天伊始席卷韩国路边移动通信代理门店的一则广告条幅。这个立着的广告条幅的内容只是一张形式简单的硬照而已,一个站着的妙龄女生身着普通的T恤牛仔正侧身回眸,整个身体仅露出腰间很少部分,而背部则占去了大部分空间。这张照片的焦点无疑是集中在了漂亮的臀部上面,它的触点就在于该女姣好的身材,恰到好处的露,凸显的臀部曲线,以及邻家女孩式的微笑,再加上简易平和的装束,真人大小的比例,彷佛让人觉得就是人流当中不期而遇的街坊妹子,唾手可得。

这则广告推广显然是非常成功的,看似简单平凡的内容形式配合在时下代理门店比房产中介还要多的街边商家门口是再贴合不过的了。这个照片的主人公是一个女子组合的成员雪炫,据说之前名气平平,因这则广告而一夜爆红,迅速成为最为炙手可热的形象代言人。这种翻身事件在如今传媒高度发达的时代倒并不稀奇,关键在于这则广告本身可视作是当今“力比多经济”的典型案例。

力比多是存在于人们身体当中的一种驱动力,它的能量在于驱动欲望,而它在形式上势必和广义上的“性”连系在一起。雪炫的性感在于看似身体初长成,自然散发,它不同于广告女王全智贤的那种锻造出来的性感,而是不经意的,再加上伴有某种东方式的伪饰不过分张扬,令人感觉走过路过多瞟几眼不会显得尴尬也不是什么罪过。其实韩国的女子组合大都要靠卖弄性感吸引眼球,身体的资本要发挥到最大的效果上才是,然而这种直接而又密集的性轰炸有很多时候却适得其反,过多的直露会令人心生疲态或口味麻木,而雪炫的露与不露正是斧正了这种俗不可耐的直白。但是不管怎么说,雪炫这则爆红的广告依旧是形循力比多经济的范式,并未脱离传递性力来达成营销的目的。

利奥塔认为,力比多经济正是把资本主义常态下的复杂社会关系化繁为简的一种运作机制。移动通信平素总是和资费,流量,网速等等这些理性的考量,以及消费者的购买趋向,社会阶层等等因素联系在一起。韩国移动通信方面相当发达,因而营销也极尽泛滥,竞争激烈,在这种溢价空间已经非常狭小的环境中,理性消费的驱动力已经明显不足,那就势必需要一个爆点而重新燃起一片天地。雪炫正是充当了这个爆点,瞬间炸开了消费者人体内最为原始的欲望诉求,力比多的提升简化了系统的复杂性,并且把社会关系消减到我与邻家妹妹的简单层面上,广泛的消费主体被拉平。

力比多经济的张量有很多时候可以靠文化艺术等形式来扩张,韩国这些年来在文化营销上也做得相当不错,特别是在与广告营销直接挂钩互为影响的娱乐产业方面更是如此。几年前一个红透半边天的电视剧“来自星星的你”把力比多经济推向了一个新高度,全智贤剧中所用的物件包括口红,迅速脱销势头迅猛,然而女性的这种“为悦己者容”常常充当的是力比多的管道,虽然消费主体是女性,但是管钱袋子的是则往往是男性,因而全智贤为都教授推波助澜,这种力比多的推动让男性化身都教授从而快速打开钱袋子,营销的欲望燃烧使得力比多迅速耗散而达到利益的最大化。


新近又有一个收视爆红的电视剧《太阳的后裔》依然还是这个路数,并且它把社会关系简化到一种“国民老公”的力比多关系层面上。利奥塔认为,在力比多经济中,女人往往是“匿名”的存在,她仅仅是一个能量的传递者,这在“宋宋情侣”的关系中是显而易见的。宋仲基藉此机会后续的各种代言以及活动无疑就是把多样性的力比多能量达到最大可能的释放。

在力比多经济中男女本身只是一个性的符号,他们的角色不是固定不变的而是可以互换的,根本的目的就在于都是为力比多服务的,因而,宋仲基的撩妹和雪炫的臀型可以各自为战,狂轰滥炸。现代商品社会,多样性以及快速营销使得消费者置身于泛滥的商品海洋中,主体性大有被淹没之势,而力比多经济恰恰是解开了人自身的原初欲望从而在某种意义上解放了主体本身,看到纷繁复杂中的现实需求最终还是归结为神经官能的满足。

然而,欲望往往也会吞噬灵魂,虽然力比多经济会把人还原到最本真的路径上来,但是它同样消解了一种人类需要的理想主义,这种理想主义是可以抵牾现实的,太现实会暴露人类的挥之不去的种种野蛮,而野蛮通过官能的满足来维持存在,这反噬了人对于真正美好的追求。韩国在营销策划上已经尝到了太多的力比多经济的甜头,也势必会藉此态势走下去,又一个个的雪炫会冒出来,但是在此同时,不得不审视这个已经极度物化的社会,在力比多能力的释放中,我们是不是也该有所顾忌和不安。


输入 : 2016-05-09 14:28  |  更新 : 2016-05-09 14:29
페이스북 回到顶部

推荐这则新闻 推荐这则新闻(15)

韩国朝鲜日报网 cn.chosun.com
本文版权归朝鲜日报网所有,对于抄袭者将采取法律措施应对

韩国之眼 朝鲜日报网
您的全名
您的邮件地址
朋友的邮件地址

若有多个邮件位址,请按ENTER键隔开

邮件标题
添加附言