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深色大衣，淡蓝色围巾，黑色皮质手提包，与身旁他的丈夫——中国新任国家主席习近平——的衣着和谐搭配，在飞机舷梯上干练的军人站姿，甚至比丈夫更加标准。
莫斯科时间3月22日，在莫斯科伏努科沃2号机场，中国第一夫人彭丽媛陪同她的丈夫向世人进行了外交场合的第一次正式亮相。
在随后的几天里，在中国国内从传统媒体到新媒体，从官方媒体到商业媒体，全国上下表现出对第一夫人热烈的关注。
为何会出现这样的现象？我们不妨从政治、经济、文化三方面探寻原因。
政治层面：公开行政和透明信息。
在新的通讯技术条件下，互联网帮助中国普通民众更容易的接触到中国各级政府信息和世界各国的信息。
现在，中国网民通过网络，可以方便的收看美国总统的竞选演说，中国台湾地区领导人竞选的辩论以及美国第一夫人为丈夫的助选演讲。
同时，中国网民也经历了“表叔”、“房姐”等互联网事件，拥有更多的发表评论的权利。
今天，中国国内政治在媒体的放大镜下，不断透明化，公开化。
今天的中国民众可以轻松的通过正常的渠道查阅中国第一夫人和第一家庭的许多信息的技术，这与1949年中华人民共和国成立时相比是完全不同的。
第一夫人，在中国的政治话语生态里，第一从禁忌成为自由。
经济层面：广告效应与商业利益。
在一片称赞之声中，许多媒体将焦点转向彭丽媛女士的衣着配饰。
尽管中国第一夫人的所有衣着服饰上都看不到任何logo，但“彭丽媛style”的标题依然将名不见经传的“无用”品牌的设计师马可和“例外”品牌的创始人毛继鸿推到了前台。
例外品牌——EXCEPTION de MIXMIND——一夜之间从nobody变成了somebody。
当天的中国股市沪指报2326.71点，跌0.07%，然而纺织服装板收却报2231.72点，涨0.5%，其中与中国高端定制服装概念相关的众和股份（中国高端女装第一家A股上市公司）、大杨创世（定制西装品牌）、朗姿股份（定制西装品牌）、ST迈亚4股强势涨停。
今天的中国社会已经是一个日益多元的社会，掌控资源与话语权的除了政府还有代表商业利益的社会力量，为了他们的利益诉求，他们可以动用手中的话语资源进行造势。
社会层面：娱乐需求与人之常情。
著名歌唱演员、第一夫人、美丽的女人、第一次国事访问……彭丽媛女士身上的众多标签组合成一个极具娱乐价值的新闻头条。
俄罗斯总统普京向彭丽媛送花的画面在中国最重要的电视新闻《新闻联播》上给所有观众留下了深刻的印象。
中国的普通国民，在小布什时代认识了帮助浪子回头的第一夫人劳拉，在萨科奇身旁看到了风姿绰约的贝吕妮，在威廉王子的婚礼上见到了让整个不列颠倾倒的凯特王妃……中国人于是在心理层面不断涌起期盼看到一个代表拥有13亿人口的大国的美丽女人的强烈愿望。
朴实的家庭出身、低调的为人、美丽大方的形象、艾滋病防治形象大使……彭丽媛干净的履历满足了中国人长久以来的这种人之常情的渴望，填补了国民关于代表中国的女人的历史饥饿感。
中国的传统文化里，女人是不出现在政治的正式场合的，她们往往处在领导者背后，在默默中母仪天下。
“第一夫人”对中国而言是一个标标准准的外来词汇。
今天，中国社会逐渐从一个革命与激越的社会迈向一个正常与平和的社会，“第一夫人”的国际惯例的亮相在国际关系层面可以看作中国对现有国际规则与秩序的一种尊重。
而在国内政治层面，一位善良、美丽的第一夫人，与国旗、国歌、奥林匹克冠军一样，都是国家建成（state building）的重要组成部分，帮助民众信任这个政府，认同这个国家。
中国人对新晋第一夫人的热情与赞扬，与其说是对她个人的，不如说是对新一届政府的期望。
30年多年前，中国人第一次以平等的身份对国家的领导者说“小平您好”，三十多年后，中国人第一次以平等的身份了解到第一夫人并不是中国国家主席的第一位妻子，但仍然由衷的表达对她的赞美。
这两件事，都将写入中国历史。
上海国际问题研究院 学者 周一骏博士（文中所述仅代表他个人观点，不代表朝鲜日报中文网观点）