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“现在时间的凌晨2点10分，我来香奈儿排队了。现在我后面有帐篷，队伍越来越长了。原本在‘新本’排队的同时，也会在附近的‘乐本’排队，我只排了新世界总店就走。”“新本”、“新江”、“乐本”、“狎现”等词汇是名牌购买族的通用语。这是新世界百货总店和江南店、乐天百货总店、现代百货狎鸥亭店的缩略语。YouTube和网络上充斥着百货商店名牌卖场一开门就进去购物的“Open run（开跑）”的经验之谈。

▶在新冠疫情不景气的情况下，由于昂贵的名牌货销量大增，销售额超过1万亿韩元（人民币约52.8亿元）的百货商店在一年里翻了一番，变成了10家。在新冠疫情的“报复性消费”中，被称为MZ一代的20-30岁年轻人也加入了名牌消费的行列。香奈儿仅去年就涨价了4次。一夜之间，箱包的价格就上涨了100万韩元（人民币约5288元），再加上“香财（香奈儿+理财）”的心理，名牌消费实现了爆发性增长。除了购买限量版运动鞋进行倒卖的“鞋财”，还出现了投资劳力士手表的“劳财”。

▶去年，中国北京中央艺术院的一位女大学生推出了身穿山寨奢侈品，假装是富家女，在酒店和机场VIP休息室等场所连续21天吃白食的视频作为毕业作品。她戴着假钻石戒指，拎着假名牌包，在提供高级料理的拍卖场里戴上昂贵的宝石，还享受机场VIP休息室的免费食物。这表明，只要披上名牌，就会受到比一般人更多的待遇。

▶最近出演网飞异性交往节目，人气急剧上升的20代女性Youtuber因使用假名牌而成为争论的焦点。该女子的YouTube订阅者多达191万人，Instagram粉丝有370万，在YouTube账号上已经看不到她以前奢华的视频，只有她带着素颜道歉的视频。因为她外貌出众，出生在金汤匙家庭，再加上凭自己的能力获得成功，被包装出了只消费名牌的“名牌人生”，可不仅是衣服和项链，连她展示的生活本身也被质疑是山寨的。

▶名牌是瞄准人类虚荣心的产业。因此，针对没有条件购买名牌的人的山寨货产业也无法被根除。这个案例似乎展示了名牌消费会创造名牌人生的盲目憧憬，会在一夜之间像海市蜃楼般消失得无影无踪。