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“你好，我是男的。因为有皮肤问题，我购买了护肤水、爽肤水、安瓶、舒缓面霜、晚霜、保湿面霜，应该怎么用呢？”网上经常出现咨询种类繁多、名字也很难看懂的基础化妆品应该按什么顺序使用的社会新人的帖子。自称化妆品高手的人们介绍经验说：“先涂抹稀薄的产品，厚重的化妆品放在后面用。平时只涂2-3种基础产品进行‘化妆品减肥’，换季期使用6-7个步骤的‘皮肤心肺复苏术’。”

▶化妆品的使用方法因国家、气候而大不相同，但在脸上进行这种“传销加法”却是韩国式的。据说这是为了增加化妆品的销售而源自日本的营销，但在韩国得到了进一步的“发展”。需要涂抹在脸上的化妆品种类越来越多。日本资生堂研究所对世界主要国家的化妆法进行了研究，结果表明，每天晚上日本女性需要用8分钟左右的时间，而韩国女性则需要18分钟。

▶在美容产业方面，K-Beauty（韩国）、C-Beauty（中国）、J-Beauty（日本）三足鼎立。K-Beauty凭借K-POP和K-Drama的人气在中国迅速发展起来，但在新冠疫情之下，增长势头正在放缓。香港报纸报道称，虽然也存在中国产化妆品的消费有所增长等原因，但过于复杂的韩国式护肤也是原因之一。中国消费者将目光转向了强调简单和使用优良成分的西方或日本化妆品，而不是最多达10个步骤的韩国化妆法。

▶但是有消息称，在化妆品强国日本，K-Beauty后赶着才开始受到欢迎。两年里，韩国对日化妆品出口增长了大约2倍。回想起去日本旅行时韩国主妇们首先购买资生堂化妆品的时候，真是恍如隔世。听说，这种现象是随着日本的年轻人模仿韩国艺人的韩国式化妆法大行其道后产生的。

▶化妆品是属于发达国家的产业。韩国以前是化妆品贸易逆差国。从2012年开始，韩国化妆品的出口超过了进口，现在已经站稳了顺差的局面。以2020年为准，韩国成为继法国、美国之后的世界第三大化妆品出口国。虽然这得益于爱茉莉、LG生活健康等韩国化妆品公司的品牌影响力增强，但也是因为韩国拥有化妆品制造强国的基础设施。科丝美诗、韩国科玛等具备自主技术开发产品能力的ODM（原始设计制造商）企业为欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等世界化妆品品牌供货。这就是韩国制造业的威力。